Nike, o fabricante americano de artigos esportivos, ajusta acionistas para um crescimento moderado nas vendas no primeiro semestre do ano fiscal de 2024/25. Durante uma teleconferência com analistas, o diretor financeiro Matthew Friend anunciou que as receitas provavelmente diminuirão em uma faixa percentual de um dígito baixo devido a um ajuste na oferta de produtos. Esta previsão cautelosa reflete a sombria perspectiva econômica global e ofusca o desempenho positivo de vendas no terceiro trimestre fiscal, período em que a Nike teve sucesso especialmente na Grande China e nos EUA.
John Donahoe, CEO da Nike, enfatiza a necessidade de adaptação do portfólio de produtos para explorar todo o potencial da empresa. A redução da oferta de tênis esportivos casuais, incluindo os populares Air Force 1s, e uma abordagem mais cautelosa no lançamento de novos tênis de corrida Pegasus fazem parte desta estratégia. Esta medida segue anúncios anteriores de um desempenho de vendas mais fraco e de um programa de economia de bilhões de dólares para mitigar esses efeitos. Os ajustes são respostas à relutância de compra dos clientes, que estão inseguros devido à alta inflação e incertezas econômicas.
Apesar desses desafios, a Nike registrou uma receita de 12,4 bilhões de dólares no terceiro trimestre fiscal, apoiada por fortes desempenhos em mercados-chave e uma melhoria na margem bruta de lucro de 1,5 ponto percentual para 44,8 por cento. No entanto, esses resultados positivos foram parcialmente contrabalançados por custos de reestruturação, e o lucro líquido caiu 5 por cento para 1,17 bilhão de dólares.
Paralelamente a esses desenvolvimentos, a Nike assegurou um contrato significativo com a Federação Alemã de Futebol (DFB), que a partir de 2027 substituirá a adidas como fornecedora da seleção nacional de futebol alemã. Essa decisão, que é vista como um golpe de mestre para a Nike, demonstra o alinhamento estratégico e a força da marca da empresa. Apesar do elemento surpresa para a adidas e das vozes críticas em relação à mudança, a parceria com a DFB simboliza a ambição da Nike em expandir sua presença global e seu compromisso com o esporte.
Analistas reagem com opiniões mistas aos anúncios da Nike. Enquanto o Goldman Sachs reduziu o preço-alvo da Nike para 120 dólares, a avaliação permanece positiva com foco no potencial de crescimento a longo prazo e nas margens de lucro. Por outro lado, o banco canadense RBC rebaixou a Nike após a teleconferência e diminuiu o preço-alvo de 110 para 100 dólares americanos, indicando desafios de curto prazo e incertezas.
