Meta Platforms, a empresa mãe do Facebook e Instagram, lança uma gama ampliada de ferramentas de IA generativa para anunciantes, um passo adicional da empresa na integração da inteligência artificial em seus produtos de consumo. As novas funcionalidades, apresentadas na terça-feira, permitem aos 10 milhões de clientes de publicidade da Meta carregar imagens dos seus produtos para gerar novas versões das imagens e textos acompanhantes para fins de marketing. Essas ferramentas expandem funcionalidades anteriores que permitiam aos anunciantes fazer alterações simples de imagem e incluem a criação de texto que em breve será suportada pela mais recente versão do grande modelo de linguagem da Meta, Llama 3.

As funções disponíveis para empresas de publicidade que utilizam a plataforma de anúncios da Meta para criar e gerir os seus anúncios estão sendo introduzidas gradualmente. A Meta planeja disponibilizar as ferramentas globalmente até o final do ano. A publicidade representou mais de 97% das receitas da Meta no primeiro trimestre.

A Meta investiu significativamente em sua tecnologia de IA generativa. No último mês, a empresa lançou o Llama 3 e anunciou que irá intensificar o uso da tecnologia em aplicativos como Instagram e WhatsApp. O Llama 3 é capaz de gerar imagens instantaneamente e fornecer resumos de artigos aos usuários.

No mês passado, a Meta aumentou suas previsões de despesas de capital para este ano para 35 a 40 bilhões de dólares, comparado com os 30 a 37 bilhões de dólares anteriormente projetados, devido a investimentos em IA. A empresa espera que as despesas aumentem ainda mais no próximo ano.

A Google, da Alphabet, anunciou em fevereiro uma expansão semelhante de recursos de publicidade em IA, que permite aos anunciantes gerar imagens para o seu marketing.