LVMH será a partir de 2025 patrocinador premium na Fórmula 1 com suas principais marcas de luxo como Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag Heuer. O contrato, que tem uma duração de dez anos, inclui um volume de patrocínio anual de cerca de 100 milhões de euros, conforme relatado por fontes da empresa. Com isso, a LVMH se estabelece como um ator central no esporte de elite.
A decisão de investir na Fórmula 1 segue o impulso da LVMH para se posicionar mais fortemente no segmento esportivo. Este passo faz parte de uma estratégia abrangente que visa alcançar um público-alvo mais amplo e aumentar ainda mais a popularidade das marcas de luxo. Até agora, o mercado de luxo estava principalmente associado a esportes de elite como tênis e hipismo, mas cada vez mais está entrando em cooperações com disciplinas mais populares como o futebol e agora também com o automobilismo.
„Die Möglichkeit, unsere kommerziellen Vereinbarungen in dieser Größenordnung zu skalieren, spiegelt unsere Vision für die Zukunft der Formel 1 wider“, sagte Greg Maffei, Präsident und CEO des Formel-1-Eigentümers Liberty Media. „Wir freuen uns darauf, in den kommenden Jahren mit Bernard und Frédéric Arnault zusammenzuarbeiten.“
Se traduzido para o português:
"A possibilidade de escalarmos nossos acordos comerciais nesta escala reflete nossa visão para o futuro da Fórmula 1", disse Greg Maffei, presidente e CEO do proprietário da Fórmula 1, Liberty Media. "Estamos ansiosos para trabalhar com Bernard e Frédéric Arnault nos próximos anos.
Das Abkommen wurde maßgeblich von Frédéric Arnault, dem zweitjüngsten Sohn des LVMH-Vorstandsvorsitzenden Bernard Arnault, vorangetrieben. O jovem de 28 anos, que lidera a divisão de relógios da LVMH desde o início do ano, é formado pela renomada escola de engenharia francesa École Polytechnique e foi anteriormente CEO da marca de relógios Tag Heuer.
Com a entrada na Fórmula 1, a LVMH aprofunda sua conexão com o setor esportivo, após já ter marcado presença significativa nos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Nessas ocasiões, foram servidas bebidas prestigiosas da Moët-Hennessy, enquanto as medalhas foram produzidas pela marca de joias Chaumet, pertencente à LVMH. Essas iniciativas evidenciam a intenção da empresa de luxo em fortalecer a presença de suas marcas nos eventos globais mais prestigiados.
No entanto, a LVMH também gerou discussões quando, na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos, uma sequência de vários minutos envolvendo malas da Louis Vuitton foi exibida - uma apresentação publicitária que gerou reações mistas nas zonas anteriormente livres de publicidade do evento.
Seit que a Liberty Media, com sede nos EUA, adquiriu a Fórmula 1 em 2017 por oito bilhões de dólares, o calendário de corridas se expandiu para novos e glamorosos locais como Miami e Las Vegas. A série documental da Netflix "Drive to Survive" aumentou o interesse pela série de corridas em todo o mundo, especialmente entre espectadores mais jovens e do sexo feminino.
O percentual de fãs mulheres no total de espectadores aumentou de 32% em 2018 para 40% atualmente. Isso, por sua vez, atraiu mais empresas que se dirigem especificamente ao público feminino, como a marca britânica de cosméticos Charlotte Tilbury, que anunciou seu primeiro patrocínio esportivo com a F1 Academy este ano.
Der jüngste Vorstoß in die Formel 1 zeigt die Ambitionen von LVMH, sich verstärkt auch in dynamischen und modernen Märkten zu positionieren.
A recente investida na Fórmula 1 demonstra as ambições da LVMH de se posicionar mais fortemente também em mercados dinâmicos e modernos.
O passo para o automobilismo complementa a estratégia existente de utilizar ícones do esporte e eventos para promover o reconhecimento e a exclusividade das marcas LVMH.
