Hugo Boss registra aumento surpreendente de lucro no primeiro trimestre e supera expectativas de mercado, impulsionado por maiores vendas devido a intensificação de ações de marketing. Apesar de um aviso em março de que o comportamento lento do consumidor e incertezas geopolíticas poderiam desacelerar o crescimento este ano e ameaçar a meta de receita para 2025, a empresa se mostra otimista com os resultados recentes.

Na quinta-feira, a empresa de moda alemã relatou que suas medidas de redução de custos e a reformulação da marca contribuíram para os resultados positivos do trimestre. As coleções de primavera e verão, que foram apoiadas por duas campanhas de marca e marketing intensificado, foram bem-recebidas tanto pelos consumidores quanto pelos varejistas.

As vendas aumentaram para 1,01 bilhões de euros, em comparação com 968 milhões de euros no ano anterior, e ficaram ligeiramente acima dos 1,005 bilhões de euros previstos pelos analistas, conforme relatado em um relatório empresarial baseado em consenso. As vendas cresceram em todas as regiões.

O lucro líquido aumentou para 38 milhões de euros, comparado com 35 milhões de euros no ano anterior, superando as expectativas de consenso de 36 milhões de euros. O lucro bruto atingiu 623 milhões de euros, um aumento de 5% em relação ao ano anterior, impulsionado por redução de custos e custos favoráveis de produto e frete, resultando em uma margem de lucro bruto de 61%.

O resultado operacional aumentou 6% para 69 milhões de euros, o que também ficou acima do consenso de 65 milhões de euros.

Hugo Boss confirma seus objetivos para o ano inteiro, mas enfatiza a continuidade da cautela diante dos persistentemente altos níveis de incertezas macroeconômicas e geopolíticas, das quais se espera que continuem a impactar o comportamento do consumidor global no ano fiscal de 2024.