Lisa, membro da sensação do K-Pop Blackpink, encontrou um tesouro – e não são diamantes. Em um vídeo da Vanity Fair, ela conta rindo como está completamente obcecada pelos brinquedos de Blindbox da empresa chinesa Pop Mart. "Eu gasto todo o meu dinheiro," ela confessa, enquanto desempacota bonecas da série "PUCKY Roly Poly Kitty". Para fãs como Lisa, Pop Mart é mais do que um brinquedo – é uma caça ao tesouro.

Mas a obsessão vai muito além da estrela do K-Pop. Na China, o hype começou, mas agora os fãs da Pop Mart estão caçando em todo o mundo. De Nova York a Paris e Sydney – filas se formam em frente às lojas, muitas vezes no meio da noite. O resultado? Um rali de ações de 370% este ano e um aumento explosivo nas vendas, especialmente no exterior, onde as vendas subiram mais de 400%.

Um fenômeno de coleta cega

Pop Mart vive de uma ideia simples, mas genial: caixas-surpresa. Os compradores não sabem qual figura está na caixa até abri-la. Essa mistura de curiosidade, paixão por colecionar e sensação de sorte provoca verdadeira euforia nos fãs. Os designs? Criativos e emocionalmente atraentes. A figura mais famosa, Molly, uma menina de cabelo curto com uma boca marcante, é versátil: às vezes como a astronauta "Space Molly", às vezes como a criança "Baby Molly".

Doch der eigentliche Coup? Pop Mart não cria histórias em torno de suas figuras como Disney ou Nintendo. Em vez disso, a empresa aposta em um fluxo constante de novos designs que regularmente geram entusiasmo renovado. Para o mercado internacional, são desenvolvidas até variantes exclusivas como um monstro Mona Lisa para a loja do Louvre em Paris.

De Pequim para o mundo – uma história de sucesso

Was Pop Mart von anderen chinesischen Marken unterscheidet, ist die globale Strahlkraft. Analysten von Morgan Stanley bezeichnen das Unternehmen als „erste chinesische Konsummarke mit weltweitem Erfolg“, basierend auf kreativem Design statt auf günstigen Preisen.

Os números falam por si: Com 92 lojas e mais de 160 máquinas de venda automática fora da China, a Pop Mart deu o salto para o exterior. Nos EUA e na Europa, a marca é um fenômeno de estilo de vida. Segundo o Citigroup, a Pop Mart já gerará metade de sua receita fora da China no próximo ano.

No entanto, o mercado doméstico continua a ser um suporte importante: 39 milhões de clientes registados na China com uma impressionante taxa de recompra de quase 44% mostram o forte enraizamento no país. A popularidade em plataformas como TikTok – com mais de 1,8 milhões de seguidores – impulsiona ainda mais a marca.

Paixão por colecionar com lados sombrios

Hype tem, no entanto, seus desafios. Na China, o governo proibiu em 2023 a venda de caixas-surpresa para crianças menores de oito anos devido ao risco de vício. E, como todas as empresas que apostam em propriedade intelectual, a Pop Mart enfrenta a tarefa de manter suas figuras relevantes a longo prazo.

Há também a concorrência. "Na China, a competição é implacável. Assim que algo tem sucesso, todos se lançam sobre isso", alerta Shuyan Feng da Huatai Asset Management. A própria ação também é cara - com um índice de preço-lucro de 32,4 acima da média dos últimos três anos.

O próximo capítulo de uma geração

A Pop Mart marcou uma geração que redefiniu a paixão dos colecionadores. Para fãs como Gabriella Joma, dos EUA, comprar uma caixa surpresa não é apenas uma compra, mas uma experiência. "Parece uma caça ao tesouro, simplesmente viciante", entusiasma-se ela.

A busca por figuras como "Labubu", um pequeno monstro com orelhas pontudas, impulsiona os colecionadores em todo o mundo. Até na Tailândia existem pílulas de ecstasy em forma de Labubu – um exemplo absurdo do alcance cultural desta marca.

Ob Pop Mart sich als langfristiger Marktführer etabliert, bleibt abzuwarten. Doch eines ist sicher: Für den Moment hat das kleine Mädchen mit dem Schmollmund die Welt erobert.