Amazon intensificará a publicidade em seus blockbusters e filmes do Prime Video no próximo ano, expandindo ainda mais sua incursão no setor de serviços de streaming financiados por anúncios. A empresa de tecnologia dos EUA afirmou que a introdução de publicidade no Prime Video há oito meses não causou uma queda significativa no número de assinantes. Essa evolução dissipa preocupações na gestão de que os usuários poderiam ser afastados pelo novo formato de publicidade.
Kelly Day, Vice-Presidente do Prime Video International e responsável pelo negócio de streaming global, destacou em entrevista ao Financial Times que a Amazon aumentará significativamente o número de espaços publicitários disponíveis em 2025. Na primeira apresentação da empresa para anunciantes em Londres, na quarta-feira, ela afirmou que a “carga de anúncios” – o número de inserções publicitárias – continuará a crescer no próximo ano, para dar a mais marcas a oportunidade de usar a plataforma do Prime Video.
Amazon entra, assim, em um mercado altamente competitivo. Quase todos os grandes concorrentes, como Netflix, Max (anteriormente HBO Max), Paramount+ e Disney+, já introduziram modelos de assinatura financiados por publicidade a preços mais baixos. No entanto, ao contrário desses serviços, a oferta do Prime Video foi alterada sem a opção de escolha – os usuários foram automaticamente transferidos para o serviço financiado por publicidade, a menos que optassem ativamente pela versão mais cara e sem anúncios.
„Wir wissen, dass unsere Entscheidung ein eher unkonventioneller Ansatz war“, räumte Day ein. „Aber das Ergebnis war deutlich besser als erwartet.“ traduzido para o português é:
„Sabemos que nossa decisão foi uma abordagem um tanto não convencional“, admitiu Day. „Mas o resultado foi claramente melhor do que o esperado.“
Laut Day habe die Einführung mit einer „sehr geringen Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – bewusst vorsichtig begonnen. Dies habe den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis ermöglicht und ihre Erwartungen übertroffen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.
Para a apresentação em Londres, a Amazon anunciou formatos publicitários interativos e "compráveis" que destacam os pontos fortes especiais da empresa. Os espectadores podem adicionar produtos ao carrinho de compras ou acessar mais informações sobre marcas com apenas alguns cliques no controle remoto ou escaneando um código QR no smartphone, sem interromper o programa de streaming. Essa capacidade de conversão direta em vendas confere à Amazon uma posição única em comparação com outros provedores de streaming.
A publicidade se tornou uma das fontes de receita de crescimento mais rápido e mais lucrativas para a Amazon nos últimos anos. As receitas do negócio de publicidade digital aumentaram 20 por cento no segundo trimestre de 2024, totalizando 12,8 bilhões de dólares em comparação com o ano anterior.
Obwohl einige Produktionsfirmen Bedenken geäußert haben, dass Streaming-Anbieter aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs weniger in neue Inhalte investieren, betonte Day, dass Amazon seine Gesamtausgaben für Prime-Inhalte erhöht habe. Dazu gehörten insbesondere Investitionen in Live-Sportrechte und zukünftige Nachrichtenübertragungen zur US-Wahl. Der Fokus auf Live-Events wie die National Football League (NFL) und Musikevents werde weiter ausgebaut.
Translation to Portuguese:
Embora algumas empresas de produção tenham expressado preocupações de que os provedores de streaming estariam investindo menos em novos conteúdos devido à crescente concorrência, Day ressaltou que a Amazon aumentou seus gastos totais com conteúdos do Prime. Isso incluiu, em particular, investimentos em direitos de esportes ao vivo e futuras transmissões de notícias sobre a eleição nos EUA. O foco em eventos ao vivo, como a National Football League (NFL) e eventos musicais, será ampliado.
As audiências no Prime Video também aumentaram em 2024, impulsionadas por novos conteúdos originais como Mr. & Mrs. Smith, Road House, Fallout e a continuação de Rings of Power. Para o próximo ano, Day anunciou mais produções de alto nível, incluindo a continuação de Fallout, bem como filmes com estrelas de Hollywood como Will Ferrell e Reese Witherspoon.
