A emergente plataforma chinesa de fast-fashion Shein está pressionando massivamente a Asos e Boohoo, mas muitos dos problemas dos varejistas de moda britânicos são autoinfligidos. Enquanto a Shein possivelmente planeja uma estreia na bolsa de valores de Londres, a Asos e a Boohoo lutam para conter suas perdas. As ações de ambas as empresas caíram mais de 85 por cento nos últimos três anos, já que os clientes voltaram inesperadamente rápido ao comércio físico após a pandemia.

Der Aufstieg von Shein hat britische Konkurrenten alt aussehen lassen. Doch neben dem harten Wettbewerb hat Asos durch eigene Fehlentscheidungen gelitten. Das Unternehmen kaufte zu viel Ware und ging fälschlicherweise davon aus, dass unverkaufte Artikel später rabattiert abgesetzt werden könnten. Auch die Automatisierung mehrerer Lagerhäuser erwies sich als kostspieliger Fehler.

A ascensão da Shein fez os concorrentes britânicos parecerem ultrapassados. No entanto, além da competição acirrada, a Asos sofreu com suas próprias decisões equivocadas. A empresa comprou mercadorias demais e presumiu erroneamente que os itens não vendidos poderiam ser descontados posteriormente. A automação de vários armazéns também se revelou um erro dispendioso.

Boohoo, que abriu um centro de distribuição na Pensilvânia para entregar aos clientes dos EUA no dia seguinte, teve que fazer uma retirada embaraçosa esta semana e anunciou que todas as encomendas dos EUA serão processadas novamente do Reino Unido. Isso resulta em uma depreciação do centro dos EUA.

ASOS, cujos investidores se preocupavam até recentemente com as obrigações em aberto, conseguiu pelo menos realizar um refinanciamento bem-sucedido. A empresa vendeu 75% das marcas Topshop e Topman adquiridas em 2021, mas continua com 73,6 milhões de libras em obrigações que vencem em 2026. Sem melhorias significativas no fluxo de caixa, há o risco de postergar o problema, uma vez que a empresa registrou fluxo de caixa livre negativo nos últimos dois anos.

Asos-CEO José Antonio Ramos Calamonte, que assumiu o comando em 2022, já implementou algumas medidas iniciais, incluindo o ajuste dos estoques e o fechamento de um armazém. No entanto, o Barclays prevê que a Asos só voltará a gerar um fluxo de caixa livre positivo no ano fiscal de 2027.

A concorrência da Shein e da plataforma emergente Temu agrava a situação. Na semana passada, a Asos alertou que a receita poderia ficar ligeiramente abaixo das expectativas anteriores, o que significaria uma queda de 5 a 15 por cento. Apesar dos ajustes recentes, parece que o auge das marcas britânicas de fast-fashion ficou para trás.