OpenAI, o fabricante do ChatGPT, está avaliando planos para introduzir publicidade em seus produtos de IA, a fim de explorar novas fontes de receita. Isso faz parte da reestruturação da empresa para um modelo com fins lucrativos. Sarah Friar, CFO da OpenAI, afirmou em uma entrevista ao Financial Times que a empresa deseja proceder com cautela: "Queremos decidir cuidadosamente quando e onde introduziremos publicidade.

A startup com sede em San Francisco, que levantou 6,6 bilhões de dólares em novos fundos em outubro, recrutou nos últimos meses especialistas da indústria publicitária da Meta e do Google. Assim, uma análise do FT de perfis do LinkedIn mostra que a OpenAI está expandindo intencionalmente suas competências na área de publicidade online. Shivakumar Venkataraman, ex-chefe da equipe de anúncios de pesquisa do Google, foi contratado como vice-presidente em maio.

Embora Friar tenha enfatizado que atualmente não existem planos ativos para a introdução de publicidade, o CEO da OpenAI, Sam Altman, vê cada vez mais o potencial do modelo de forma positiva. "Com Kevin Weil como Chief Product Officer, trazemos a experiência necessária", explicou Friar. Weil, que anteriormente foi responsável por produtos baseados em publicidade no Instagram e X, poderia controlar estrategicamente a introdução de anúncios.

A receita da OpenAI aumentou para cerca de 4 bilhões de dólares anuais graças ao sucesso do ChatGPT. Com mais de 250 milhões de usuários ativos semanais, a aplicação de IA está entre os produtos de mais rápido crescimento na história. No entanto, a OpenAI enfrenta altos custos: a empresa planeja investir mais de 5 bilhões de dólares no desenvolvimento de novos modelos de IA.

Uma grande parte da receita atualmente vem da disponibilização de APIs, que permitem que empresas integrem a tecnologia da OpenAI em seus próprios sistemas, bem como de licenças para o ChatGPT. No entanto, segundo especialistas do setor, esse não é um negócio de alta margem. Portanto, a OpenAI está buscando fontes de receita mais lucrativas para financiar os investimentos massivos.

Embora a publicidade seja um modelo de negócios comprovado para gigantes da tecnologia como Google e Meta, Friar também vê desafios nisso. Os modelos de anúncios são sensíveis a flutuações econômicas e podem deslocar o foco da empresa dos usuários para os anunciantes. “Eu não descarto a publicidade”, disse ela, “mas atualmente existem muitas maneiras mais fáceis de trabalharmos.”

Com uma avaliação de 150 bilhões de dólares, a OpenAI está entre as empresas privadas mais valiosas do Vale do Silício. A possível entrada no setor de publicidade pode fortalecer ainda mais sua posição na indústria de IA e abrir novas oportunidades financeiras.