Omnicom Group, o número três no mercado publicitário global, está prestes a adquirir a Interpublic Group, a quarta maior empresa do setor. Segundo fontes, a fusão pode ser anunciada ainda esta semana. A transação, que avalia a Interpublic em 13 a 14 bilhões de dólares, criaria a maior empresa publicitária do mundo com uma receita líquida combinada de mais de 20 bilhões de dólares, ultrapassando o líder do setor WPP.
A fusão reúne agências proeminentes como BBDO, McCann Worldgroup, TBWA e Weber Shandwick sob um só teto. A Omnicom, conhecida por clientes como Disney e PepsiCo, e a Interpublic, que trabalha para marcas como L'Oréal e Johnson & Johnson, estão reagindo à crescente dominância de empresas de tecnologia como Google e Meta. Estas estão entrando cada vez mais no mercado publicitário com soluções apoiadas por IA, ameaçando modelos de negócios tradicionais.
A indústria publicitária está passando por uma transformação, na qual a automação e a IA generativa podem revolucionar as estruturas das agências. Segundo previsões, até 2030, cerca de 8% dos empregos nas agências podem ser perdidos para a IA. Uma fusão poderia ajudar ambas as empresas a se reposicionarem em um cenário movido por dados e tecnologia.
Recentemente, a Interpublic perdeu participação de mercado para a Publicis e a WPP, incluindo clientes lucrativos como Amazon e Pfizer. O CEO Philippe Krakowsky tem buscado ativamente opções estratégicas, incluindo conversas com empresas de private equity. Além disso, foram promovidas reestruturações internas e a venda de unidades de negócios mais fracas.
A Omnicom também apostou em mudanças e investiu na plataforma de e-commerce Flywheel. Com a potencial aquisição, a empresa poderia fortalecer sua posição no setor de "Principal Buying", um segmento lucrativo em que agências compram, mantêm e revendem inventário de anúncios.
A fusão provavelmente atrairá investigações regulatórias, pois o novo gigante teria uma posição dominante no mercado global de publicidade. Estima-se que os gastos globais com publicidade em 2024 ultrapassem 1,03 trilhões de dólares, o que fortaleceria ainda mais o poder de mercado de um gigante desse tipo.
