A empresa chinesa Xiaomi anunciou o preço do seu primeiro veículo elétrico, que está significativamente abaixo das expectativas. Para a versão básica de sua berlina desportiva de quatro portas, a Xiaomi pede 215.900 yuan (29.871,19 dólares americanos), superando assim o modelo comparável da Tesla. "É 30.000 yuan mais barato que o Modelo 3", disse o CEO Lei Jun durante uma apresentação de duas horas, referindo-se ao preço inicial do veículo da Tesla de 245.900 yuan na China. Após a apresentação, a Xiaomi anunciou que em menos de 30 minutos recebeu 50.000 encomendas para a série SU7 EV.
Xiaomi, conhecida como fabricante de smartphones, anunciou em 2021 planos para construir seu próprio carro elétrico e pretende investir 10 bilhões de dólares nesse negócio nos próximos dez anos. Lei Jun descreve o projeto como seu "último grande projeto de startup". Ao contrário da Huawei, que coopera com fabricantes de automóveis existentes para entrar no mercado de VE, a Xiaomi está seguindo seu próprio caminho.
A empresa entra no mercado em um momento em que players estabelecidos como BYD e Tesla lutam por participação de mercado com reduções agressivas de preços no maior mercado automobilístico do mundo. Isso ocorre contra o pano de fundo de um crescimento econômico chinês desacelerando e uma demanda fraca dos consumidores. Os dados mais recentes mostram uma queda de 12% nas vendas a varejo de veículos elétricos e híbridos plug-in na China no último mês.
Estratégia de Preços da Xiaomi Pode Dar à Empresa Uma Vantagem Decisiva. "Os preços estão abaixo das expectativas do mercado e da nossa avaliação, o que deve beneficiar o volume de vendas", diz Clint Su, analista da CCB International. As versões avançadas Pro e Max do SU7 estão sendo vendidas por 245.900 e 299.900 Yuan, respectivamente. A Xiaomi posiciona seus automóveis como concorrentes do Model 3 da Tesla, do Taycan da Porsche e do Zeekr 007 da Geely.
Xiaomi planeja entregar os modelos Standard e Max no final de abril, enquanto as versões Pro devem estar disponíveis até o final de maio. A empresa tem como objetivo atingir 39 cidades chinesas até o final do ano, mas não forneceu detalhes sobre planos para vendas internacionais. Analistas da Citi consideram as encomendas iniciais para o SU7 da Xiaomi promissoras e preveem vendas de 60.000 unidades em 2024. No entanto, os preços mais baixos podem exercer pressão sobre a margem de lucro bruto da Xiaomi no curto prazo. Após o anúncio, as ações da Xiaomi listadas nos EUA fecharam com alta de 12% na Wall Street da noite para o dia. As bolsas de valores em Hong Kong estavam fechadas na sexta-feira devido ao feriado da Páscoa.
