A gigante do fast-food McDonald's enfrenta uma queda nas vendas em todo o mundo, o que levou a uma reação decepcionante dos investidores. No terceiro trimestre de 2024, a receita comparável caiu 1,5% em relação ao mesmo período do ano anterior, o dobro do que os analistas esperavam. Este declínio deve-se principalmente aos fracos desempenhos na China, França e Reino Unido, bem como ao conflito contínuo no Oriente Médio e aos chamados de boicote resultantes. Apenas no mercado doméstico, o McDonald's registrou um ligeiro aumento nas vendas.

Apesar dos desafios globais, a receita total do grupo aumentou três por cento, para quase 6,9 bilhões de dólares (cerca de 6,35 bilhões de euros). No entanto, o resultado operacional diminuiu um por cento, para cerca de 3,2 bilhões de dólares. Em comparação, a concorrente YUM! Brands gerou um lucro ligeiramente reduzido de 2,26 bilhões de dólares em relação aos 2,32 bilhões do ano anterior.

Ein weiterer Rückschlag für McDonald's war die Verbindung von Krankheitsfällen mit Kolibakterien zum Verzehr des Quarter Pounders. Daraufhin nahm der Konzern das Produkt vorsorglich in den betroffenen Regionen aus dem Verkauf. Am Vortag kündigte McDonald's jedoch die Wiederaufnahme des Burgers an, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen.

Uma nova derrota para o McDonald's foi a ligação de casos de doença por bactérias coli ao consumo do Quarter Pounder. Consequentemente, a empresa removeu o produto das vendas nas regiões afetadas como precaução. No dia anterior, no entanto, o McDonald's anunciou o retorno do hambúrguer para reconquistar a confiança dos clientes.

Enquanto isso, o CEO Chris Kempczinski se esforça para reconquistar os clientes com preços atrativos e um bom custo-benefício. Assim, um menu de 5 dólares nos EUA, bem como uma oferta semelhante a partir de 4,99 euros na Alemanha, pretende aumentar o número de visitantes nos restaurantes. Apesar dessas medidas, os esforços parecem ter mostrado apenas resultados limitados até agora.

Os investidores reagiram decepcionados com os resultados trimestrais, fazendo com que as ações do McDonald's caíssem 0,59% na NYSE no mercado dos EUA, para 295,03 dólares. Esta queda no preço reflete as preocupações dos investidores sobre os desafios contínuos no ambiente de negócios global da empresa.

Os problemas persistentes em mercados importantes como a China, combinados com os impactos do conflito no Oriente Médio e os incidentes de saúde, continuam a impactar o McDonald's. Enquanto a empresa tenta reconquistar clientes através de ofertas econômicas, o futuro permanece incerto, já que o crescimento das vendas fica aquém das expectativas.