Wells Fargo avalia as perspectivas futuras das empresas de publicidade Magnite e The Trade Desk

Wells Fargo analisa o futuro da tecnologia de publicidade e examina, em um estudo recente, as empresas Magnite e The Trade Desk. Os analistas iniciam sua avaliação da Magnite com uma classificação "Equal Weight" e prognosticam que, especialmente em 2025 e 2026, a Netflix poderia possibilitar um aumento de receita de 2% a 5% além das previsões consensuais. Ao mesmo tempo, o movimento em direção à TV Conectada desperta incertezas, pois as mudanças associadas no mercado publicitário podem exercer pressão sobre o EBITDA e afetar as margens de lucro. Entre as potenciais oportunidades de crescimento, a Wells Fargo também considera possíveis efeitos positivos decorrentes do processo competitivo em andamento contra o Google. Outro ponto crítico é a necessidade de ajustar a estrutura de custos a potenciais reduções de receitas, para responder de forma mais robusta às mudanças de mercado. Por outro lado, a Wells Fargo vê tempos mais promissores para The Trade Desk: uma classificação "Overweight" destaca isso. Analistas ressaltam as dificuldades regulatórias da Alphabet, novas parcerias e a mudança significativa dos orçamentos publicitários da Amazon para a TV Conectada, que prometem crescimento significativo. Além disso, espera-se que a introdução de anúncios no Prime Video e um inventário em forte crescimento tanto da Roku quanto da Netflix até 2025 e 2026 tragam estímulos adicionais. Os desafios legais enfrentados pela Alphabet já são um motor de crescimento e poderiam favorecer uma conquista adicional de participação de mercado. No entanto, a NewStreet Research adota um tom oposto: a classificação de The Trade Desk foi rebaixada de "neutro" para "venda". Especialmente 2025 é visto como um ano crítico, com a expectativa de queda nos gastos com publicidade política fora dos períodos eleitorais. Com um preço-alvo de 86 dólares, eles veem um risco potencial de queda de preço superior a 27%.