Mulheres na Liderança do Consumo de Cannabis: Uma Virada no Setor dos EUA

Pela primeira vez, as jovens superam seus pares masculinos no consumo de cannabis nos EUA, iniciando uma mudança histórica no setor de 30 bilhões de dólares. As empresas reagem rapidamente, reformulando suas linhas de produtos e investindo especialmente nas categorias populares entre as mulheres, como produtos comestíveis, tinturas, pomadas e bebidas. Os principais comerciantes de cannabis relatam que estão cada vez mais direcionando seus espaços de prateleira para esses produtos direcionados ao público feminino. Isso não é apenas um ajuste estético, mas uma necessidade estratégica, explica Lauren Carpenter, CEO da rede de distribuição de cannabis Embarc. As mulheres são responsáveis por mais de 80% das decisões de compra nos EUA, tornando a renovação ou reformulação de produtos um investimento lucrativo. No aplicativo Jointly, que serve para descobrir novos produtos de cannabis, as mulheres já representam 55% dos usuários e até superam os homens em certos aspectos de comportamento de gastos. Em setembro, o valor médio de compra das clientes na Housing Works Cannabis Co em Nova York foi superior a 91 dólares, em comparação aos 89 dólares de seus pares masculinos. De acordo com o Instituto Nacional de Abuso de Drogas dos EUA (NIDA), em 2023, pela primeira vez as mulheres entre 19 e 30 anos superaram os homens da mesma idade no consumo de cannabis. Possíveis causas podem ser razões médicas, como estresse e ansiedade, conforme afirma a diretora do NIDA, Nora Volkow. A tendência é reforçada pela contínua legalização da cannabis e a crescente aceitação social. As mulheres são mais propensas a consumir produtos de cannabis legais, tornando-se um público-alvo atraente e de longo prazo para o setor, afirma Tatiyana Brooks, cofundadora da empresa de dados GetCannaFacts. A empresa nova-iorquina Tilray, um ator relevante com uma participação de mercado de 45% no mercado de bebidas de cannabis, está investindo fortemente em marcas bem recebidas pelo público feminino, como a Solei Cannabis.