Mercadorias de luxo sob pressão: boom de segunda mão na China como resposta ao aumento de preços

Os florescentes mercados de segunda mão e paralelos na China estão abalando o segmento de bens de luxo, à medida que os consumidores buscam alternativas acessíveis diante do aumento dos preços. Isso representa um desafio para gigantes do setor, como a LVMH, depois que a empresa registrou uma queda de 3% no lucro trimestral – o primeiro revés desse tipo desde a pandemia. A Salvatore Ferragamo também enfrenta vendas em declínio, impactadas pela fraca demanda da China. O aumento gradual dos preços está levando consumidores chineses conscientes de preço a recorrer ao mercado paralelo. Plataformas como a DeWu oferecem artigos de luxo importados com descontos de 20% a mais de 50%, promovendo assim um mercado cujo volume agora é estimado em 57 bilhões de dólares. Um crescimento anual de 19% foi registrado apenas no segundo trimestre na DeWu. A contenção do consumo reflete-se em um modesto crescimento das vendas no varejo chinês de 3,2%, o que não augura boas notícias para os conglomerados de luxo globais fortemente dependentes do mercado chinês. Enquanto isso, as lideranças da LVMH enfatizam que, apesar dos desafios, não consideram vender seus produtos de luxo a preços mais baixos ou no segmento de segunda mão. No entanto, o mercado secundário está sendo afetado por uma enxurrada de oferta, enquanto o número de compradores permanece amplamente estável. O rápido aumento no número de vendedores pressiona os preços, embora marcas como Louis Vuitton e Coach continuem populares. Marketplaces como ZZER e Xianyu têm experimentado um forte crescimento desde 2020, mesmo que as taxas de crescimento possam se estabilizar neste ano. Em vez de transferir todo o consumo, muitos clientes tendem a mover apenas parte de suas compras para o mercado secundário, desde que encontrem ofertas atraentes e confiem nos vendedores. Apesar dos desafios atuais, o foco no mercado de luxo permanece interessante, enquanto os participantes precisam ajustar suas estratégias para lidar com a mudança nas tendências de consumo com sucesso.