Akcijas Hennes & Mauritz (H&M) pēc vāja sākuma trešajā ceturksnī un brīdinājuma par pieaugošām izejvielu izmaksām un nelabvēlīgām valūtas svārstībām samazinājās par 13% līdz SEK 169.

Zviedru modes uzņēmums tiecas sasniegt 10% darbības peļņas normu 2024. finanšu gadā, bet analītiķi jau kādu laiku šaubās, vai šo mērķi ir iespējams sasniegt šajā gadā. Uzņēmums cīnās ar patērētāju zemāku pirktspēju, pieaugošām izmaksām un spēcīgu konkurenci no zemu izmaksu tiešsaistes modes mazumtirgotājiem, piemēram, Shein un tā lielākā tradicionālā konkurenta Zara.

„Galvenais priekšnoteikums mūsu mērķa sasniegšanai ir tas, ka apgrozījuma pieaugums gada otrajā pusē turpina pieaugt salīdzinājumā ar pieaugumu otrajā ceturksnī“, sacīja CEO Daniels Ervers.

H&M ziņoja par 11,9% peļņas normu maijā beigušajā otrajā ceturksnī, kamēr Jefferies analītiķi bija prognozējuši 12,9%. Uzņēmums jūnijam prognozē 6% ieņēmumu kritumu vietējās valūtās, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, jo nestabilie laika apstākļi mēneša sākumā vairākiem tā lielajiem tirgiem negatīvi ietekmēja pārdošanu. Tomēr mēneša beigās, kad laika apstākļi normalizējās, pārdošanas apjomi atguvās.

Analītiķi no HSBC gaidīja līdzenu vai negatīvu viencipara apgrozījuma pieaugumu jūnijā sarežģīto salīdzinošo datu dēļ. Pagājušajā gadā pārdošanas apjoms laikā no 1. līdz 27. jūnijam pieauga par 10%, ko veicināja labvēlīgie laika apstākļi.

„Galvenais izaicinājums ir tas, ka trešais ceturksnis ir sācies ļoti slikti,“ sacīja Bernstein analītiķis Viljams Vudss piezīmē klientiem. „Vadība arī ir mīkstinājusi savu toni attiecībā uz 10% peļņas mērķi un laicīgi izklāstījusi savus attaisnojumus.“

Woods uzsvēra, ka H&M ir jāreģistrē ievērojams apgrozījuma pieaugums, lai sasniegtu 10% peļņas normu.

Atlaides ceturksnī salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu spēlēja neitrālu lomu, uzņēmumam norādot, ka cenu samazināšanas izmaksas palikušas nemainīgas. Tomēr H&M trešajā ceturksnī gaida nelielu atlaides izmaksu pieaugumu, lai piesaistītu vairāk klientu un palielinātu apgrozījumu.

„Svarīgākais priekšnosacījums mūsu mērķa sasniegšanai ir tas, ka ieņēmumu pieaugums joprojām tiek stiprināts gada otrajā pusē,“ atkārtoti sacīja Ervers.

H&M strādā pie izmaksu un efektivitātes programmas, kas ik gadu ļaus ietaupīt 2 miljardus SEK (189,1 miljonus USD), lai samazinātu cenas klientiem un sasniegtu peļņas mērķi. Pārējās programmas daļas tika ieviestas pirmajā pusgadā, un ieviešanas izmaksas tagad būtībā ir segtas, norāda uzņēmums.

Uzņēmums ziņoja par tīro peļņu 5,01 miljardi SEK ceturksnī līdz 31. maijam salīdzinājumā ar 3 miljardiem SEK iepriekšējā gadā, kamēr apgrozījums pieauga par 3,5% līdz 59,61 miljardiem SEK.

Analītiķi, kurus aptaujāja FactSet, prognozēja tīro peļņu 5,34 miljardu SEK apmērā ar 59,6 miljardu SEK ieņēmumiem.