「偉大な人物、アルノー氏」と、ドナルド・トランプはかつてマンハッタンのトランプタワーのロビーで宣言した。それは2017年のことで、LVMHのCEOであるベルナール・アルノーが、新たに選出された大統領と握手した瞬間だった。この強烈なイメージは、権力とビジネスの共生を示していた。それから8年後、ラグジュアリー業界は再び、トランプの2期目の可能性という課題に直面している。

脅威？ヨーロッパからの輸入品に最大20％の関税。

金色の可能性を持つ市場

アメリカは世界最大の高級品単一市場である。BainとAltagammaによると、アメリカの消費者は2023年と2024年に合計約860億ユーロの売上を生成した。LVMH（ルイ・ヴィトン、モエ・ヘネシー）などの業界大手にとって、この市場は世界売上高のほぼ4分の1を占めている。ケリング（グッチ、サンローラン）やエルメスも米国の消費者の購入意欲から大きく恩恵を受けている。しかし、ヨーロッパが生産し、アメリカが購入するというバランスが関税によって危険にさらされる可能性がある。

トランプと関係の力

アルノー氏のトランプとの密接な関係が再び役立つ可能性がある。

LVMHはまた、ロビー活動にも多額の投資を行っている：2018年以降、ほぼ200万ドルがワシントンのS-3グループに流れ、その仕掛け人マーティン・デルガドは共和党の関係者と深く結びついている。しかし、他のラグジュアリーの巨人たちも多額の費用を投入している。例えば、シャネルは2019年以降、ロビー活動に24万ドル以上を費やしている。

Luxusと関税：誰がその代価を払うのか？

Zölle kommen sollten, wird sich zeigen, ob die Branche die Kosten an ihre wohlhabende Kundschaft weitergeben kann。「エルメスのケリーバッグは15％高くなったからといってほとんど売れなくなることはないでしょう」と業界の専門家は説明する。ラグジュアリーグッズを手に入れるのが大変な中間層の購入者は異なる。

Steigende Preise sind jedoch keine neue Herausforderung: Zwischen 2020 und 2023 stiegen die Preise für Chanel- und Dior-Taschen um über 50 Prozent. Doch die Belastungsgrenze scheint erreicht. Claudia D’Arpizio von Bain warnt: „Jährliche Preiserhöhungen von 20 Prozent sind unmöglich.“

生産の移転？

生産拠点を米国に移すことは急進的な一歩である。しかし、このアイデアは非現実的であるだけでなく、ブランドの信頼性を損なう可能性もある。「イタリアやフランスには技術的な熟練度があり、ヨーロッパ以外には存在しない」とD’Arpizioは強調する。

中国でのヘネシー・コニャック瓶詰めの試みは、最近労働者のストライキにより失敗しました。また、小規模ブランドもコスト増加を背景に米国外の市場開拓を余儀なくされる可能性があります。

強い通貨への希望

ショッピング観光には希望が残る：ヨーロッパを訪れるアメリカ人は、強いドルを背景に引き続き盛んに買い物をするだろう。「多くのラグジュアリー業界のマネージャーは、トランプの関税の直接的な影響を受けないと信じている」と、オッド・BHFのアナリスト、ジャン・ダンジュが述べる。しかし、不安定さは続き、それに伴い世界的な成長危機への懸念が広がる。