新興の中国ファストファッションプラットフォームSheinがAsosやBoohooに大きな圧力をかけているが、英国のファッション小売業者の多くの問題は自業自得である。Sheinがロンドンでの上場デビューを計画している可能性がある一方、AsosとBoohooは損失を食い止めるために奮闘している。この3年間で両社の株価は85%以上も下落しており、顧客はパンデミック後に予想外に迅速に実店舗の買い物へ戻っていった。

シーインの台頭はイギリスの競合他社を老けさせたが、アソスは自らの誤った決定によっても苦しんだ。企業は過剰に商品を購入し、売れ残りの商品が後で値下げされて処分できると誤って判断した。また、複数の倉庫の自動化も高価な失敗であることが判明した。

ブーフー、ペンシルベニア州に配送センターを開設し、米国の顧客に翌日配達を行っていたが、今週になって恥ずかしい撤退を余儀なくされ、今後すべての米国注文が再び英国から処理されることを発表。これは米国センターの減損につながる。

アソス、未払い債券について最近まで投資家が懸念していたが、成功したリファイナンスを達成できた会社。

アソスCEOのホセ・アントニオ・ラモス・カラモンテ氏は2022年に指揮を執り、初期対策として在庫調整や倉庫閉鎖を実施しました。しかし、バークレイズはアソスが2027年度にやっと正の自由キャッシュフローを再び生み出すと予測しています。

シーインと新興プラットフォームTemuによる競争が状況を悪化させる。先週Asosは、売上がこれまでの予想をわずかに下回る可能性があると警告し、5%から15%の減少を意味することになる。最近の調整にもかかわらず、英国のファストファッションブランドの全盛期は過ぎ去ったようだ。