Während andere Luxusmarken schwächeln, sichert sich Hermès im zweiten Quartal den größten Teil des Wachstums im Luxusgütermarkt.

Le principali aziende di beni di lusso della Francia hanno riportato risultati molto diversi per il secondo trimestre la scorsa settimana.

Hermès konnte mehr als 100 % des inkrementellen Wachstums der Branche im letzten Quartal für sich verbuchen. Luxus-Käufer gaben 440 Millionen Euro—umgerechnet 477,6 Millionen US-Dollar—mehr in den Geschäften der französischen Marke aus als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gleichzeitig gaben sie 400 Millionen Euro weniger für alle anderen Luxusmarken zusammen aus, wie eine Analyse der Bank of America ergab.

Hermès ha registrato oltre il 100% della crescita incrementale del settore nell'ultimo trimestre. Gli acquirenti di lusso hanno speso 440 milioni di euro—equivalente a 477,6 milioni di dollari statunitensi—in più nei negozi del marchio francese rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Allo stesso tempo, hanno speso 400 milioni di euro in meno per tutte le altre marche di lusso messe insieme, secondo un'analisi della Bank of America.

Questo sviluppo rappresenta una doppia sfida per i marchi di lusso, che hanno problemi sia al vertice che alla base dello spettro dei consumatori.

Da mesi è chiaro che gli acquirenti della classe media negli Stati Uniti e in Cina, i due mercati più importanti per l'industria del lusso, hanno ridotto le loro spese. I consumatori cinesi risparmiano invece di consumare perché il valore delle loro proprietà immobiliari sta diminuendo. I redditi bassi e medi negli Stati Uniti, che durante la pandemia hanno sviluppato una preferenza per il lusso, hanno esaurito i loro risparmi e ridotto drasticamente le spese.

Ora sembra che anche i consumatori benestanti stiano diventando più selettivi riguardo ai marchi che acquistano. L'amministratore delegato di Hermès, Axel Dumas, ha dichiarato che nell'industria del lusso è in atto una "fuga verso la qualità", dalla quale il produttore delle borse Birkin trae vantaggio grazie alla sua reputazione per i design senza tempo. Gli acquirenti cinesi evitano in particolare i marchi vistosi e con molti loghi, in quanto aumentano le preoccupazioni per l'economia e i problemi immobiliari del paese.

La vendita di gioielli rimane stabile poiché gli acquirenti cercano prodotti che mantengano il loro valore più di abbigliamento o borse. Il proprietario di Cartier, Richemont, ha registrato un aumento del 4% nelle vendite di gioielli nel trimestre, sebbene i ricavi complessivi dell'azienda siano stati influenzati dalla debole domanda di orologi e articoli di moda. I marchi di gioielli di Kering, Boucheron e Pomellato, sono stati rari punti di luce nel portafoglio.

Le prospettive sono cupe per marchi come Gucci e Burberry, che si trovano in una fase di trasformazione. Quest'ultima ha emesso un avvertimento sugli utili questo mese e ha sostituito il suo CEO, dopo che un tentativo pluriennale di rendere il produttore britannico di trench più esclusivo è fallito. I prezzi delle azioni sono scesi al livello del 2010.

I marchi si trovano di fronte a una sfida difficile per attirare acquirenti. Né Gucci né Burberry sono noti per i design classici attualmente di moda. Inoltre, i drastici aumenti dei prezzi degli ultimi anni hanno scoraggiato molti potenziali acquirenti.

Le azioni dei marchi di lusso si sviluppano in modo diverso. Le quote di Richemont e Hermès sono aumentate da inizio anno rispettivamente del 15% e dell'8%, mentre tutte le altre sono in negativo.

Gli investitori seguono l'esempio degli acquirenti benestanti: In tempi incerti, i marchi più esclusivi sono la scommessa più sicura.