Luxuscikkek nyomás alatt: Kína használtcikk-bummja mint válasz az áremelkedésekre

A virágzó használt- és szürkemarketing Kínában megrázza a luxuscikk szegmenst, mivel a fogyasztók a növekvő árak mellett megfizethető alternatívákat keresnek. Ez olyan iparági óriások számára jelent kihívást, mint az LVMH, miután a vállalat a negyedéves nyereségének 3 százalékos csökkenését könyvelte el – az első ilyen visszaesést a pandémia óta. Salvatore Ferragamo szintén csökkenő bevételekkel küzd, amelyre hatással van a kínai kereslet gyengülése. A lassan növekvő árak miatt a költségtudatos kínai fogyasztók a szürkemarketing felé fordulnak. A DeWu-hoz hasonló platformok 20-50 százalék közötti kedvezményekkel kínálnak importált luxuscikkeket, elősegítve egy piacot, amelynek volumene mára már körülbelül 57 milliárd amerikai dollárra nőtt. A DeWu esetében egyedül a második negyedévben 19 százalékos éves növekedést regisztráltak. A vásárlói visszafogottság a kínai kiskereskedelmi forgalom csekély, 3,2 százalékos növekedésében tükröződik, ami nem sok jót ígér a globális luxuskonglomerátumok számára, amelyek nagymértékben függnek a kínai piactól. Eközben az LVMH vezetői hangsúlyozzák, hogy a kihívások ellenére nem terveznek olcsóbbá tenni vagy a használtcikk szektorban kínálni luxuscikkeiket. Ennek ellenére a másodpiac kínálatának áradatát tapasztalja, miközben a vásárlói számok nagyrészt stabilak maradnak. Az eladók számának gyors növekedése lenyomja az árakat, bár a Louis Vuitton és a Coach továbbra is népszerűek. Az olyan piacterek, mint a ZZER és a Xianyu, 2020 óta erős növekedést élnek át, jóllehet a növekedési ütemek idén laposodhatnak. Ahelyett, hogy az egész fogyasztását áthelyeznék, sok vásárló inkább csak vásárlásaik egy részét teszi át a másodpiacra, amennyiben vonzó ajánlatokra találnak és megbíznak a szolgáltatókban. A jelenlegi kihívások ellenére érdekes marad a luxuscikkek piaca, miközben az érintetteknek stratégiáikat kell igazítaniuk annak érdekében, hogy sikeresen alkalmazkodjanak a fogyasztási trendek változásaihoz.