Elon Musk közösségi média platformja, az X (korábban Twitter) jelentős kihívások előtt áll, mivel a politikai hirdetésekből származó 2024-es éves célkitűzésének 100 millió dolláros bevételből eddig csak 15 millió dollárt ért el. Ez a jelentős alulteljesítés elsősorban a republikánus és Trump-kampányoktól való erős függőségnek köszönhető.
Adatok az X politikai hirdetések átláthatósági könyvtárából azt mutatják, hogy a platform október 23-ig csak a tervezett bevételek töredékét érte el, elemezte a Financial Times. A top 100 hirdető között 42 republikánus jelölt és politikai akcióbizottság dominál, amelyek a kiadások közel felét teszik ki. Ezzel szemben mindössze 13 demokrata jelölt hirdetett.
A legnagyobb hirdető Donald Trump kampányfiókja, amelyhez X eddig 948.000 dollárt könyvelt el 162 hirdetésre, és ezáltal 410 millió megtekintést generált. Sok ilyen hirdetés kampányszuvenírek reklámozására szolgál, mint például „Maga” sapkák, míg mások adománygyűjtésre vagy Kamala Harris elleni támadásokra irányulnak. Maga Musk is jelentősen hozzájárult a bevételekhez a Trump-kampány támogatásával. A saját pro-Trump csoportszámla, az America Pac, 225.000 dollárt költött 73 hirdetésre, amelyek gyakran Musk képeit tartalmazzák és a pennsylvaniai rendezvényeken való részvételét népszerűsítik.
További neves republikánus hirdetők közé tartozik Lara Trump, Rand Paul és Ted Cruz, akik kampányaikra egyenként 500 000 és 600 000 dollár közötti összeget költöttek. Ezzel szemben a Harris-kampány nem hirdetett az X-en, hanem inkább nagyobb platformokra, például a Google-ra és a Metára összpontosít, ahol idén több mint 280 millió dollárt fektetett be. Ez az összeg messze meghaladja az X politikai hirdetésekből származó teljes bevételét.
„Jenna Golden, egy értékesítési tanácsadó cég vezetője és a X politikai értékesítési részlegének korábbi vezetője szerint sok demokrata politikai csoport mély bizalmatlanságot alakított ki a platformmal szemben, miután Elon Musk átvette az X irányítását. Míg sok republikánus csoport kész kipróbálni új hirdetési lehetőségeket, a demokrata csoportok továbbra is szkeptikusak, és inkább a bevált platformokat részesítik előnyben.”
Ezek a csekély bevételek újabb visszaesést jelentenek Yaccarino azon erőfeszítései számára, hogy stabilizálja X pénzügyi helyzetét. A Musk és a hirdetők közötti kapcsolatok, akik az átvétel előtt a bevételek zömét adták, továbbra is feszült. Olyan nagy márkák, mint a Disney, az IBM és az Apple, a múlt évben befagyasztották hirdetési kiadásaikat az X-en, Musk laza tartalommoderációs megközelítése miatti aggodalmakból. Musk erre az elutasításra azzal reagált, hogy felszólította őket, hogy „üljenek le a pokolba”.
A belső kihívások mellett a piackutatók, mint például a Sensor Tower, azt becsülték, hogy a 100 legnagyobb hirdető összkiadásai az Egyesült Államokban 2024 első felében 68 százalékkal estek vissza 2022 azonos időszakához képest. A szakértők arra számítanak, hogy néhány márka tovább csökkentheti kiadásait a választások környékén, hogy minimalizálja annak kockázatát, hogy hirdetéseik ellentmondásos tartalmak mellett jelenjenek meg.
