मैकडॉनल्ड्स गर्मी के मौसम के लिए तैयारी कर रहा है और 25 जून से आकर्षक मील बंडल की पेशकश की घोषणा की, जिसकी कीमत 5 अमेरिकी डॉलर होगी। प्रोमोशन, जिसमें चार वस्तुएँ शामिल हैं - एक McDouble या McChicken, छोटे फ्राईज़, एक छोटा पेय और चार चिकन McNuggets - का उद्देश्य मूल्य-सचेत उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है और अन्य फास्ट-फूड शृंखला के साथ प्रतिस्पर्धा में बने रहना है, जो अपनी पेशकशों को मजबूत कर रहे हैं।
ऐसे ऑफर को देशव्यापी पेश करने का निर्णय, मैकडोनाल्ड्स की उस पायी कि उसने अपने कुछ अमेरिकी बाजारों में सस्ताई के मामले में अपनी अगुवाई खो दी है। कंपनी के अनुसार, फ़्रैंचाइज़ीधारक, जो कि मैकडोनाल्ड्स के अधिकांश संचालक होते हैं, अब पुनः महामारी के पहले की लाभप्रदता के स्तर पर आ गए हैं और इस तरह के मूल्य ऑफरों में निवेश करने की सामर्थ्य रखते हैं। इसका उद्देश्य ग्राहक संख्या में वृद्धि करना है, जो कि इस वर्ष की पहली तिमाही में अमेरिका में 3.5% कमी आई है।
फ्रैंचाइज़ी धारकों ने, जो अमेरिका में अपने रेस्तरांओं की कीमत निर्धारण के लिए जिम्मेदार हैं, नए प्रस्ताव का अभूतपूर्व समर्थन किया है, यद्यपि सौदे के घटकों और इसकी आर्थिक न्यायसंगतता पर आंतरिक चर्चाएं हुई थीं। एक मैकडॉनल्ड्स के परिचालक ने एक ई-मेल में जोर दिया कि खोई हुई गति को पुनः प्राप्त करना महत्वपूर्ण है।
कोका-कोला द्वारा विज्ञापन पहलों को बढ़ावा देने के लिए 4.6 मिलियन अमेरिकी डॉलर का समर्थन, प्रमोशन लागत को सब्सिडी देने हेतु। यह एक निरंतर साझेदारी का हिस्सा है, जिसमें कोका-कोला नियमित रूप से अपने ग्राहकों के साथ मार्केटिंग कार्यक्रमों का समन्वय करता है।
फास्ट-फूड उद्योग उच्च मुद्रास्फीति दरों और बढ़ती खाद्य पदार्थों की कीमतों जैसी चुनौतियों का सामना कर रहा है, जिससे उपभोक्ता बाहर खाना कम करते जा रहे हैं। इसलिए, कई श्रृंखलाएँ अपने विज्ञापन प्रस्तावों को और तीव्र कर रही हैं ताकि ग्राहकों को वापस लाया जा सके। उदाहरण के लिए, जैक इन द बॉक्स ने हाल ही में 4 अमेरिकी डॉलर से कम मूल्य के स्नैक्स वाला एक सौदा घोषित किया है, और वह शेष वर्ष के लिए और अधिक प्रोमोशन की योजना बना रहा है।
चिलीज़ और ऐप्पलबीज़ जैसे कैजुअल डाइनिंग चेन्स भी बढ़ते हुए फास्ट-फूड ग्राहकों को डील्स के माध्यम से आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं। मैकडॉनल्ड्स ने स्वयं 2018 से 1, 2, और 3 अमेरिकी डॉलर की कीमतों के साथ एक क्रमिक मूल्य मेन्यू पेश किया है, यद्यपि इस सूची पर आइटम की संख्या मुद्रास्फीति के जवाब में कम हो गई है।
मैकडोनाल्ड्स की नई 5 डॉलर की पेशकश एक सामरिक कदम है जो किफायती मूल्य के अंतर को पाटने और साथ ही साथ ब्रांड की वफादारी को मजबूत करने के लिए है, ऐसे समय में जब उपभोक्ता इसे सबसे अधिक आवश्यकता महसूस करते हैं।
