רשת הקמעונאות האמריקאית Target רשמה ירידה במכירות הניתנות להשוואה לרבעון הרביעי ברציפות, אך עם ירידה מתונה יותר מאשר בשנה הקודמת. זה מעיד על כך שמאמצי החברה לחזור לצמיחה מתחילים להניב פרי.

המכירות הקומפרביליות, הכוללות מכירות מסניפים וערוצים דיגיטליים שפועלים לפחות שנה, ירדו בתקופת שלושת החודשים שהסתיימה ב-4 במאי ב-3.7%. במיוחד, ירדו המכירות של ציוד לבית, ריהוט, בגדים ומזון בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה, כך דיווח הנהלת החברה.

למרות מחירים גבוהים המעמיסים על ארנקי הצרכנים, הם עדיין נשארים עמידים בסה"כ, אמר בריאן קורנל מנכ"ל טארגט בכנס טלפוני עם כתבים. הלקוחות עדיין הוציאו יותר על שירותים, דבר שצמצם את הוצאותיהם על קניות אחרות, הוסיף. ובכל זאת, הוא הדגיש: „ראינו שיפור משמעותי בהוצאות על סחורות לא חיוניות. זה נותן לנו אופטימיות כלשהי.“

החברה ממיניאפוליס הודיעה ביום רביעי כי היא צופה הכנסות יציבות עד עלייה של 2% ברבעון הנוכחי, דבר שיציין את העלייה הראשונה מזה שנה. טארגט נתקלת בקשיים בצמיחה כשהצרכנים מקטינים את הוצאותיהם על פריטים לא חיוניים במטרה להתמודד עם המחירים המוגברים של מוצרי היום יום.

הצמיחה אמורה להינע על ידי יוזמות עסקיות חדשות כמו שיפור תכנית ההנחות לחברים וכן חזרה קלה להוצאות על פריטים דיסקרטיוניים כגון בגדים, הסבירה ההנהלה. יתרה מכך, צפוי שתרגט תמצא קלות יותר להעלות את המכירות ברבעון הנוכחי בהשוואה לשנה הקודמת, כאשר המכירות הניתנות להשוואה ירדו במעל 5%.

"אנו רואים מספר התפתחויות חיוביות בעסק שלנו," אמרה כריסטינה הנינגטון, מנהלת הצמיחה הראשית בטארגט.

טארגט מתמקדת גם בהורדת מחירים כדי לעצור את הירידה במכירות, במיוחד בפריטי צריכה יומיומיים כמו מצרכים. בתחילת השבוע, הכריזה החברה על ירידת מחירים לכ-1,500 מוצרים, ותוכנית להמשיך ביותר אלפי הנחות במחירים לקראת הקיץ. ירידות המחירים הללו יכללו מוצרי יומיום כמו חלב, לחם, ציוד למסיבות קיץ וציוד לבית הספר, לפי הניהול.

טארגט היא אחת מבין מספר חברות המורידות מחירים כדי להניע את העסק. בתחילת החודש הזה, מקדונלד'ס הכריזה על הצעת ארוחה ב-5 דולרים כדי לשמור על צרכנים שמחפשים מחירים נמוכים, בעוד מתחרים נוספים מציעים הנחות.

חברות תחרות כמו וולמארט, אמזון וקוסטקו דיווחו לאחרונה על רווחי רבעון גבוהים, כאשר צרכנים נמשכו לשליחות מהירה או הצעות למזון ומוצרים חיוניים אחרים. וולמארט, שהוא הקמעונאי הגדול ביותר במדינה, דיווח על עלייה של 3.8% במכירות דומות בארה"ב ברבעון האחרון. קמעונאים שהרוויחו מקפיצות מכירות עקב המגיפה, כמו הום דיפו ולוו'ס, דיווחו על ירידה במכירות ברבעון האחרון.

האינפלציה בארה"ב ירדה באופן קל בחודש אפריל, לאחר שלושה חודשים בהם מחירי הצרכן עלו מהר יותר מהצפוי. בסך הכל, מכירות הקמעונאות בארה"ב בחודש האחרון נותרו ללא שינוי לעומת החודש הקודם.

טארגט דיווחה על ירידת מחזור המכירות ב-3.1% לפרק הרבעוני ל-24.5 מיליארד דולר. הרווח הנקי ירד ב-0.8% ל-942 מיליון דולר. החברה צופה רווח למניה לשנה כולה בין 8.60 ל-9.60 דולר.