McDonald's on kirjannut ensimmäisen maailmanlaajuisen myynnin laskun vuoden 2023 toisella neljänneksellä sitten vuoden 2020, koska asiakkaat ympäri maailmaa ovat alkaneet varovaisemmin käyttää rahaa burgerin, ranskalaisten ja virvoitusjuomien nousseiden hintojen vuoksi. Pikaruokaketjun vertailukelpoiset myynnit laskivat vuoden takaiseen verrattuna 1 prosenttia, sekä kansainvälisillä markkinoilla että Yhdysvalloissa.

McDonald'sin toimitusjohtaja Chris Kempczinski totesi Maanantaina kvartaali tuloksia julkaistessa, että kuluttajat ovat "diskriminoivampia kulutuksensa suhteen." Vaikka kvartaali-liikevaihto oli 6,49 miljardia Yhdysvaltain dollaria, pysytellen lähes muuttumattomana verrattuna viime vuoteen, nettotulos laski 12 prosenttia 2,02 miljardiin dollariin ja alitti Wall Streetin odotukset.

Kempczinski kertoi analyytikoille, että kuluttajien mieliala on useimmilla suurilla McDonald's-markkinoilla alhainen. Hän sanoi: "Näemme kuluttajien syövän useammin kotona ja etsivän tarjouksia.

McDonald's on uusin yritys, joka ilmoittaa kysynnän laskusta, mikä herättää huolen siitä, että kuluttajat, jotka ovat tukeneet maailman suurinta taloutta pandemian jälkeen vuosien ajan, saattavat nyt olla rajojensa äärellä.

Ravintola-aterioiden hinnat ovat nousseet huomattavasti viime vuosina. Yhdysvaltalainen indeksi, joka seuraa ulkona syötyjen ruokien hintoja, on noussut 30 prosenttia vuoden 2019 puolivälistä alkaen. Samanaikaisesti kotitaloudet, joilla oli pandemian rajoitusten jälkeen paljon käteistä, alkavat vähentää kulutustaan.

McDonald’s, joka usein houkuttelee vieraita siirtymään suhteellisen edulliseen ruokaan, on myös nostanut hintojaan. McDonald’s USA:n presidentti Joe Erlinger ilmoitti avoimessa kirjeessä toukokuussa, että Big Mac -aterian keskihinta on noussut 27 prosenttia vuodesta 2019, ollen nyt 9,29 dollaria. Hän totesi kuitenkin, että monien ruokalistatuotteiden kustannukset ovat ylittäneet inflaation.

Päivän päätteeksi odotamme, että asiakkaat tuntevat taloudellisen paineen ja korkeammat elinkustannukset vielä ainakin useita kvartaaleja tässä erittäin kilpailuhenkisessä ympäristössä", Erlinger sanoi maanantaina analyytikoille.

Asiakkaiden takaisin saamiseksi McDonald's ja sen kilpailijat tarjoavat nyt alennuksia. 5 dollarin tarjous, joka sisältää voileivän, kananugetteja, ranskalaisia perunoita ja juoman, jonka McDonald's lanseerasi Yhdysvalloissa viime kuun lopulla, lisäsi kävijämääriä Placer.ai:n mukaan, joka seuraa mobiililaitteiden sijaintitietoja.

McDonald's pyörittää yli 40 000 ravintolaa yli 100 maassa. Noin 41 prosenttia viime vuoden 25,5 miljardin Yhdysvaltain dollarin liikevaihdosta tuli Yhdysvalloista.

Tästä huolimatta alentunut asiakasmäärä johti toisen neljänneksen aikana Yhdysvaltojen vertailukelpoisten myyntien 0,7 prosentin laskuun. Myös kansainvälinen myynti laski yli 1 prosenttia. Yhtiö varoitti äskettäin, että Gazan sota on vaikuttanut sen liiketoimintaan joissain Lähi-idän maissa sekä Indonesiassa ja Malesiassa. Myös Ranskassa ja Kiinassa, missä McDonald's kohtaa aggressiivista kilpailua, myynti laski.

Maailmanlaajuinen lasku vertailukelpoisissa myynneissä, joka koskee sekä yrityksen omia että franchising-ravintoloita, jotka ovat olleet avoinna vähintään 13 kuukautta, merkitsee ensimmäistä laskua vuoden 2020 viimeisen neljänneksen jälkeen.

McDonald's osakkeet nousivat maanantaina 3,7 prosenttia markkinoiden reagoidessa liikevaihdon laskuun, joka oli "hieman parempi kuin pelätty", Citigroup kertoi. Sijoittajat olivat laskeneet McDonald'sin osakkeita perjantaihin mennessä vuoden aikana 15 prosenttia. Morgan Stanley totesi tulosnäkemyksessään, että yhtiön "arvon maine" kuluttajien keskuudessa on heikentynyt ja se tarvitsee tarjouksia, kuten viiden dollarin aterioita, "puoleensa vetääkseen tärkeän asiakasryhmän, joka on vetäytynyt.