LVMH, Bernard Arnault’n johdolla toimiva yritys, on aluksi hankkinut 10 prosentin osuuden Double R:stä, erityistarkoitusyhtiöstä, jonka kautta Ruffini tällä hetkellä omistaa 15,8 prosenttia Monclerista. Tämä osuus voidaan asteittain kasvattaa jopa 22 prosenttiin. Vastineeksi Double R kasvattaa omistustaan Monclerista seuraavien 18 kuukauden aikana jopa 18,5 prosenttiin, mikä vahvistaa Ruffinin asemaa yhtiön suurimpana yksittäisenä osakkeenomistajana.
Sopimuksen puitteissa LVMH:llä on oikeus nimittää kaksi jäsentä Double R:n hallitukseen sekä yksi jäsen Monclerin hallitukseen. Tästä huolimatta Ruffini säilyy edelleen Monclerin puheenjohtajana ja toimitusjohtajana ja pitää Double R:n hallinnan. LVMH korostaa, että se tukee Ruffinin tulevaisuuden vision toteuttamista pitkäaikaisena vähemmistöosakkaana.
Tämä kumppanuus vahvistaa Double R:n asemaa Monclerilla ja tarjoaa tarvittavan vakauden tulevaisuusstrategiani toteuttamiseksi", Ruffini sanoi lausunnossaan. Bernard Arnault kommentoi myös myönteisesti: "Moncler on yksi viimeisen 20 vuoden merkittävimpiä yritystarinoita. Remo Ruffinin visio ja johtajuus ovat huomionarvoisia, ja olen iloinen voidessani sijoittaa hänen yritykseensä vahvistaakseni hänen asemaansa johtavana osakkeenomistajana edelleen.
Analyytikot Barclays-pankista arvioivat, että LVMH omistaa tämän kaupan kautta epäsuorasti noin 1,6 prosentin osuuden Monclerista, joka voisi enintään nousta 4 prosenttiin lisäostoilla.
Uutinen herätti huomiota pörsseissä: Moncler-osake nousi perjantaiaamuna yli 10 prosenttia ja saavutti siten 15,75 miljardin euron markkina-arvon. Myös LVMH-osake nousi 2,8 prosenttia. Nämä voitot perustuvat jo ennestään vahvaan viikkokehitykseen, jota ruokki toivo siitä, että uusi Kiinan elvytyspaketti voisi elvyttää alueen viime aikoina laskussa olleen luksustuotteiden myynnin.
Moncler, joka omistaa myös miestenvaatemerkki Stone Islandin, kuuluu harvoihin luksusyrityksiin, jotka ovat onnistuneesti vaimentaneet talouden hidastumisen pandemian jälkeisen nousukauden jälkeen. Yritys onnistui kasvattamaan liikevaihtoaan 11 prosentilla 1,23 miljardiin euroon vuoden kuuden ensimmäisen kuukauden aikana. Erityisesti Kiinassa liiketoiminta osoittautui vahvaksi, kun taas monet kilpailijat kuten LVMH kärsivät alueella laskevasta myynnistä.
Monclerin omistusjärjestelyt muuttuivat, kun Rivettin perhe, Stone Islandin entiset omistajat, myivät 16,5 prosentin osuutensa Double R:stä. Tämä alensi Double R:n omistusta Monclerissa 15,8 prosenttiin. LVMH:n mukaantulo tähtää Double R:n ja Ruffinin perheen aseman vahvistamiseen, kuten Barclaysin analyytikko Carole Madjo totesi.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun LVMH hankkii vähemmistöosuuden italialaisesta muotiyrityksestä. Vuonna 2021 yhtiö hankki osuuden kenkävalmistaja Tod'sista ja tuki sen vetäytymistä Milanon pörssistä LVMH:n tukeman pääomasijoitusyhtiö L Cattertonin kanssa tehdyssä kaupassa.
Yli 75 merkillä, mukaan lukien Louis Vuitton ja Dior, LVMH:tä pidetään maailman suurimpana luksustavarakonsernina 348 miljardin euron markkina-arvollaan. Osakkuus Double R:ssä voisi tuoda LVMH:n strategisesti suotuisampaan asemaan hyötymään mahdollisesta Monclerin jatkolaajenemisesta ja tukemaan samalla Ruffinin pitkän aikavälin strategiaa.
