LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton koki liikevaihdon laskua ensimmäisellä neljänneksellä ja jäi näin analyytikoiden odotuksista edelleen epävarmassa geopoliittisessa ja taloudellisessa ympäristössä. Ranskalainen luksuskonserni, jonka brändeihin kuuluvat muun muassa Dior ja Louis Vuitton, ilmoitti tiistaina 20,69 miljardin euron liikevaihdosta ensimmäiseltä kolmelta kuukaudelta, mikä on 2 % laskua verrattuna edellisvuoden vastaavaan aikaan.

Analyytikot odottivat Visible Alphan koostaman arvion mukaan 21,14 miljardin euron ryhmäliikevaihtoa. Orgaaninen liikevaihdon kasvu oli 3 % verrattuna 17 %:n orgaaniseen kasvuun samana aikana edellisvuonna, jolloin yritys koki merkittävää nousua Aasiassa.

Muoti- ja nahkatuotteiden pääliiketoiminta-ala toi 10,49 miljardin euron panoksen konsernin liikevaihtoon verrattuna 10,73 miljardiin euroon viime vuoden vastaavana ajanjaksona. Tämä jäi alle analyytikoiden ennusteiden, jotka olivat 10,66 miljardia euroa.

Yhtiö koki 12% orgaanisen laskun viinien ja väkevien alkoholijuomien osalta. Tämä liiketoiminta-alue on paineen alla, koska kysyntä korkealaatuisille väkeville alkoholijuomille on laskenut Yhdysvalloissa, mikä on johtanut suuriin varastomääriin.

Asiantuntijat ennakoivat jo varovaista vuoden alkua, sillä luksussektori kamppailee edelleen kysynnän heikkenemisen kanssa. Vuosien vahvan tuloksen jälkeen pandemian huipentuman jälkeen ala kohtaa myynnin kasvun normalisoitumisen, jonka aiheuttavat inflaatio ja korkeat korkotasot, jotka rasittavat kuluttajien menojen.

Haasteista huolimatta toimialan toimijoiden trendit vaihtelevat yrityksen mukaan, sen mukaan, mitkä asiakkaat heihin kohdistuvat enemmän. Merkit, jotka vetoavat status-tietoisin kuluttajiin, ovat erityisen paljon hidastumisen kohteena, sillä nämä asiakkaat ovat rajoittaneet kulutustaan enemmän, kun taas yritykset, jotka palvelevat varakkaampia asiakkaita, menestyvät paremmin, koska varakkaammat ostajat ovat talouden heikentyessä resilienssimpiä, Barclaysin analyytikot toteavat.

Normalisointitrendit alalla ovat markkinoille jo hyvin tunnettuja, mutta parhaiden ja huonoimpien toimijoiden välillä tulee olemaan eroja, joissa kiinalainen kysyntä tulee olemaan ratkaiseva tekijä, Bank of American analyytikoiden mukaan.

Alueellisesti LVMH kirjasi Japanissa voimakasta kasvua 32%:n orgaanisella kasvulla. Aasiassa ilman Japania liikevaihto sen sijaan laski 6%. Yhtiöllä oli alueella vaikea vertailukausi, sillä se oli hyötynyt Kiinan terveysrajoitusten purkamisesta ja kansainvälisten matkojen elpymisestä samana ajanjaksona vuonna 2023.

Taloudelliset ongelmat Kiinassa ja maan odotettua hitaampi toipuminen edesauttoivat luksustavaroiden kysynnän edelleen hidastumista. Ennen pandemiaa maailman suurin luksusmarkkina ollut Kiina kokee jatkuvaa laskusuhdannetta kiinteistösektorilla sekä heikkoja vientilukuja ja kuluttajakysyntää.

"Pidämme kiinni 'pehmeän laskun' skenaariostamme", kirjoittivat Bernsteinin analyytikot asiakasmuistiossaan ja huomauttivat, että LVMH:n päivitys on merkki siitä, että tämä säilyy edelleen todennäköisimpänä skenaariona. Vertailukelpoinen perusta tulisi seuraavalla neljänneksellä olemaan huomattavasti yksinkertaisempi ja vielä enemmän toisella vuosipuoliskolla, mikä pitäisi merkitä korkeampaa kasvua, sanoi Bernstein.

Korujen omistaja Bulgari ja Tiffany pysyy valppaana ja luottavaisena epävarmasta ympäristöstä huolimatta ja sanoi, että hänellä on ollut hyvä alku vuodelle.