Ranskalainen luksuskonserni LVMH kirjasi kolmannella vuosineljänneksellä 19,08 miljardin euron liikevaihdon, jääden markkina-arvioiden 19,94 miljardista eurosta. Miljardööri Bernard Arnaultin johdolla liikevaihto laski orgaanisesti 3 prosenttia vuoden takaisesta, verrattuna odotettuun 0,9 prosentin kasvuun.
Erityisesti ydinliiketoimintasegmentti Muoti ja nahkatuotteet, johon kuuluvat tunnetut merkit kuten Louis Vuitton ja Dior, saavutti 9,15 miljardin euron liikevaihdon. Tämä on selvästi alle ennustetun 9,67 miljardin euron, ja se havainnollistaa segmentin kohtaamia haasteita.
Tärkein syy myynnin laskuun on heikompi kasvu Japanissa, missä vahvempi jeni hillitsi merkittävästi luksustuotteiden kysyntää. Viime raportointikaudella Japani nähtiin vielä LVMH:n kasvumarkkinana, mutta valuuttakurssimuutokset ja siitä johtuva hintojen nousu hidastivat kasvua.
Globaalit trendit osoittavat luksustuotteiden kysynnän heikkenemistä, ja kysyntä perinteisillä markkinoilla kuten Kiinassa ja Euroopassa laskee. Viime vuonna LVMH hyötyi yhä kiinalaisten kuluttajien halukkuudesta hyödyntää ulkomailla edullisempia hintoja. Tämä dynamiikka on nyt kääntynyt päinvastaiseksi, kun ostovoimaa rajoittaa vahvempi jeni.
JPMorganin analyytikot näkevät myös muita haasteita: Luksusmerkkien hinnankorotukset Japanissa voivat rajoittaa tähänastista kasvun kiihdytystä. "Hintojen nousun ja vahvemman jenin yhdistelmän odotetaan vaimentavan kysyntää Japanissa entisestään", sanoo Timo Emden Emden Researchistä.
Pettymyksistä huolimatta LVMH on edelleen merkittävä toimija globaaleilla luksusmarkkinoilla. Yhtiön kyky sopeutua muuttuviin markkinaolosuhteisiin ja tunnistaa uusia kasvumahdollisuuksia on ratkaisevaa tulevaisuuden kehityksen kannalta.
