Amazon aikoo ensi vuonna lisätä mainontaa Prime Video -suurhitteihinsä ja -elokuviinsa sekä laajentaa näin hyökkäystään mainosrahoitteisten suoratoistopalveluiden alalle. Amerikkalainen teknologiayritys kertoi, että mainonnan käyttöönotto Prime Videossa kahdeksan kuukautta sitten ei ole aiheuttanut merkittävää laskua tilaajamäärissä. Tämä kehitys hälventää johdon huolia siitä, että uusi mainosformaatti voisi karkottaa käyttäjiä.

Kelly Day, Prime Video Internationalin varapresidentti ja vastuussa globaalista suoratoistoliiketoiminnasta, korosti Financial Timesin haastattelussa, että Amazon aikoo vuonna 2025 lisätä huomattavasti saatavilla olevien mainospaikkojen määrää. Yhtiön ensimmäisessä mainostajille suunnatussa esityksessä keskiviikkona Lontoossa hän totesi, että "mainoskuorma" – mainosnäyttöjen määrä – kasvaa edelleen ensi vuonna, jotta useammilla brändeillä olisi mahdollisuus hyödyntää Prime Video -alustaa.

Amazon astuu näin tiukasti kilpailluille markkinoille. Lähes kaikki suuret kilpailijat, kuten Netflix, Max (entinen HBO Max), Paramount+ ja Disney+, ovat jo ottaneet käyttöön edullisempia, mainosrahoitteisia tilausmalleja. Toisin kuin näissä palveluissa, Prime Videon tarjoamaa sisältöä muutettiin ilman vaihtoehtoista valintamahdollisuutta – käyttäjät siirrettiin automaattisesti mainosrahoitteiseen palveluun, elleivät he aktiivisesti valinneet kalliimpaa, mainoksetonta versiota.

Me tiedämme, että päätöksemme oli melko epätavanomainen lähestymistapa", myönsi Day. "Mutta tulos oli selvästi parempi kuin odotimme.

Laut Day alkoi käyttöönotto tarkoituksella varovaisesti, "erittäin vähäisellä mainoskuormalla" - esimerkiksi ilman keskeytyksiä ohjelmien sisällä. Tämä tarjosi käyttäjille pehmeän mainoskokemuksen ja ylitti heidän odotuksensa. Lisäksi vaihtuvuus – eli käyttäjien määrä, jotka peruuttivat Prime-palvelun muutoksen jälkeen – pysyi "selvästi odotuksia alhaisempana".

Esittäessään Lontoossa Amazon julkisti interaktiivisia ja "shoppable" mainosformaatteja, jotka hyödyntävät yhtiön erityisiä vahvuuksia. Katsojat voivat yksinkertaisilla klikkauksilla kaukosäätimellään tai älypuhelimen QR-koodin skannaamisen avulla lisätä tuotteita ostoskoriin tai hakea lisätietoja brändeistä keskeyttämättä suoratoisto-ohjelmaa. Tämä suora myynnin muuntaminen antaa Amazonille ainutlaatuisen aseman verrattuna muihin suoratoistopalveluntarjoajiin.

Mainonta on kasvanut viime vuosina yhdeksi Amazonin nopeimmin kasvavista ja tuottoisimmista tulonlähteistä. Digitaalisen mainosliiketoiminnan tuotot kasvoivat vuoden 2024 toisella neljänneksellä 20 prosenttia 12,8 miljardiin Yhdysvaltain dollariin verrattuna edellisvuoteen.

Vaikka jotkut tuotantoyhtiöt ovat ilmaisseet huolensa siitä, että suoratoistopalvelut investoivat kiristyvän kilpailun vuoksi vähemmän uuteen sisältöön, Day korosti, että Amazon on lisännyt kokonaiskustannuksiaan Prime-sisältöön. Tähän sisältyivät erityisesti sijoitukset live-urheiluoikeuksiin ja tuleviin Yhdysvaltojen vaalilähetyksiin. Keskittyminen live-tapahtumiin, kuten National Football League (NFL) ja musiikkitapahtumiin, laajenee edelleen.

Prime Videon katsojaluvut ovat myös kasvaneet vuonna 2024 uusien alkuperäissisältöjen, kuten Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout ja Rings of Powerin jatko-osan myötä. Day ilmoitti tulevalle vuodelle lisää huippuluokan tuotantoja, mukaan lukien Falloutin jatko-osa sekä elokuvia, joissa esiintyvät Hollywood-tähdet kuten Will Ferrell ja Reese Witherspoon.