Maailmanlaajuinen mainosala saavuttaa vuonna 2024 ensimmäistä kertaa yli biljoonan Yhdysvaltain dollarin liikevaihdon. Mediatyön osaston GroupM:n viimeisimmän ennusteen mukaan yli puolet näistä tuloista tuottavat teknojätit Google, Meta, ByteDance, Amazon ja Alibaba. Digitaalisten mainosalustojen dominointi muokkaa edelleen markkinoita, kun perinteiset kanavat ovat laskussa.

GroupM ennustaa 9,5 prosentin globaalia liikevaihdon kasvua vuodelle 2024, mikä ylittää odotukset huolimatta vaikeista talousolosuhteista markkinoilla kuten Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa. Vuodelle 2025 odotetaan 7,7 prosentin lisäystä, mikä hyödyttää erityisesti suuria digitaalisen mainonnan tarjoajia.

Yksi keskeinen kasvutekijä on edelleen digitaalinen mainonta, joka muodostaa vuoden 2024 loppuun mennessä 73 prosenttia kokonaistuloista. Sisältäen streaming- ja digitaalisten lehtien sekä aikakauslehtitulot, tämä osuus nousee jopa 82 prosenttiin. Sen sijaan perinteiset mainoskanavat, kuten televisio, painotuotteet ja radio, menettävät edelleen merkitystään.

Kun painomainonta maailmanlaajuisesti laskee vuonna 2024 4,5 prosenttia ja vuonna 2025 vielä 3 prosenttia, pysyy äänimainonta vakaalla tasolla. TV-alueella, joka kattaa sekä perinteisen television että suoratoiston, ennustetaan maltillista 2,4 prosentin vuotuista kasvua vuosina 2024–2029.

USA pysyy suurimpana mainosmarkkinana 379 miljardin dollarin liikevaihdolla vuonna 2025. Huolimatta kohonneista koroista ja yksittäisten alojen, kuten elektroniikka- ja kodinkonealan, varovaisista ennusteista, markkina säilyy vahvana. Kiinassa odotetaan liikevaihdon kasvavan 13,5 prosenttia 204,5 miljardiin dollariin vuonna 2024, kulutusta edistävien toimenpiteiden tukemana. Iso-Britannia, Euroopan suurin markkina-alue, saavuttaa 53,2 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2024, mikä vastaa 8,3 prosentin kasvua.

GroupM näkee pitkällä aikavälillä lisääntyvän tekoälyn ja automaation käytön avaimena kasvuun, erityisesti digitaalisella sektorilla. Näiden kehitysten tulisi tasapainottaa korkeampien korkojen ja heikentyneen kysynnän haasteet.

Perinteisten tarjoajien haasteet kasvavat digitaalisen mainonnan lisääntyvän dominoinnin myötä, kun johtavat teknologiayritykset laajentavat vaikutusvaltaansa alalla.