Meta Platforms aikoo pian ottaa Euroopassa käyttöön uuden mainosvaihtoehdon, jossa käyttäjille näytetään vähemmän personoituja mainoksia. Tämä muutos on vastaus eurooppalaisten sääntelyviranomaisten vaatimuksiin, joiden mukaan käyttäjille on tarjottava ilmainen versio Meta-sovelluksista, kuten Instagramista ja Facebookista, vähemmän kohdennetulla mainonnalla.

Toisin kuin vahvasti personoidut mainokset, jotka perustuvat kattavaan käyttäjäkäyttäytymisen analyysiin, uusi vaihtoehto näyttää niin sanottuja "kontekstuaalisia" mainoksia. Nämä perustuvat ainoastaan selausistunnon aikana näytettyyn sisältöön, eivät kuitenkaan käyttäjän koko toimintahistoriaan. Mainokset valitaan kuitenkin edelleen kriteerien, kuten iän, sukupuolen ja sijainnin, perusteella. Jotkut uusista mainoksista täyttävät koko näytön, eikä niitä voi ohittaa muutamaan sekuntiin.

Meta tarjoaa EU-käyttäjille mainosten personointivaihtoehdon.

Meta ilmaisi huolensa siitä, että EU-sääntely saattaa vahingoittaa pieniä yrityksiä, jotka ovat riippuvaisia tarkasta kohdentamisesta. "Jos digitaalisen mainonnan tehokkuus heikkenee, kärsii siitä koko eurooppalainen liiketoiminta", yritys totesi.

Die Maßnahme von Meta ist auch eine Reaktion auf kürzliche Auseinandersetzungen mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta das Einverständnis der Nutzer einholen muss, um deren Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für werbefreie Nutzung ein – ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer Anklage der EU führte. Ist dies korrekt?

Meta toivoo, että uusi mainosvaihtoehto ratkaisee meneillään olevan EU-menettelyn maaliskuuhun mennessä.