Instagram etenee: Mainostulojen kasvua odotetaan

Meta Platforms hyötyy parannetusta ansaintastrategiasta, ja markkinatutkimusyritys Emarketerin ennusteen mukaan Instagramin odotetaan tulevana vuonna olevan vastuussa yli 50 prosentista Yhdysvaltain mainostuloista. Kasvun ytimessä on Instagramin keskittyminen lyhytvideoihin Reels-työkalun kautta, joka kilpailee ByteDancen TikHubin ja YouTube Shortsin kanssa. Asiantuntijat pitävät tätä formaattia menestyksekkäänä, koska se vastaa asiakkaiden mieltymystä kiinnostaville, pieniin osiin jaetuille videosisällöille, mikä puolestaan innostaa markkinoijia. Lisäämällä mainoksia Reelseihin Meta tehostaa ponnistelujaan maksimoidakseen mainostulot. Jasmine Enberg, Emarketerin johtava analyytikko, korostaa, että Instagramin käyttäjät viettävät noin kaksi kolmasosaa ajastaan videoiden katseluun. Tätä tukevat Feed (53,7 %) ja Stories (24,6 %) -ominaisuudet vuonna 2024, jotka merkittävästi edistävät alustan mainostulojen syntyä. Kuitenkin vuoteen 2025 mennessä odotetaan, että tulot Explore, Reels ja Threads -ominaisuuksista saavuttavat vain 9,6 %. Jos TikHub kiellettäisiin Yhdysvalloissa, markkinoijat voisivat suunnata huomionsa Reelsiin ja YouTube Shortsiin. Enberg painottaa, että Instagram voisi voittaa itselleen noin kaksikymmentä prosenttia uudelleenjaetusta mainosbudjetista. Huomionarvoista on Metan erinomainen vuosi 75 prosentin kasvulla vuoden alusta ja yli 15 prosentin kasvulla viimeisten kolmen kuukauden aikana.