Google on loobunud oma jõupingutustest jälgimisküpsiste eemaldamiseks oma Chrome'i brauserist, kuid koodijupid, mis on toetanud tulusat digitaalset reklaamitööstust aastakümneid, võivad siiski kaduda.

Selle asemel, et küpsised ise keelata, jätab Google selle tarbijate otsustada. Ja kui ajalugu on õpetaja, võivad inimesed seda tõepoolest teha.

Google kavatseb kasutusele võtta üleskutse, kus kasutajad saavad valida, kas nad lubavad või keelavad Chrome'is küpsised, teatasid Ühendkuningriigi regulatiivorganid, kes protsessi jälgivad. See strateegiamuudatus järgnes nelja-aastasele katsele kaotada ja asendada jälgimistehnoloogia, protsess, mida iseloomustasid viivitused ja reklaamitööstuse vastuseis.

Veebiväljaandjad ja reklaamtehnoloogia ettevõtted ootavad huviga üksikasju, kuidas Google'i kasutajaid valikutele kutsuv teade toimima hakkab. Täpne sõnastus ja ajastus mõjutavad drastiliselt, kui paljud kasutajad nõustuvad ja kui palju andmeid valdkond saab.

Reklaamitööstus kardab, et Alphabet'i tütarettevõte võib kehtestada rangelt formuleeritud üleskutse, mis sarnaneb Apple'i 2021. aastal oma privaatsusraami pudutud „Ära luba rakendusel jälgida“ sõnastusega, mis kahjustas paljusid digitaalse reklaamitööstuse ettevõtteid. Apple'i üleskutse küsib, kas kasutaja soovib lubada rakenduse omanikul jälgida tema tegevust teistes rakendustes ja veebisaitidel. Mobiilse analüüsiettevõtte Adjust andmetel keelavad USA kasutajad umbes 74% juhtudest jälgimise, kui nad sellise sõnastusega kohtuvad.

Google Chrome on maailma populaarseim veebibrauser ja ainus suur brauser, mis toetab veel küpsiseid. See teeb sellest globaalsele digitaalsele reklaamitööstusele, mille aastased kulutused ulatuvad tänavu eeldatavasti 677 miljardi dollarini, asendamatu tööriista.

Mobile-turunduse analüütiku ja riskikapitali investori Eric Seuferti sõnul võib loobumisvõimaluse mehhanism koos sünge üleskutsega küpsised tarbijavaliku varjus kõrvaldada.

Siin on teie antud pealkirja tõlge eesti keelde:
Teised lähenemisviisid on andnud erinevaid tulemusi. Kui California kohustas 2020. aastal veebisaite pakkuma tarbijatele võimalust oma andmete müügist keelduda, paigutasid paljud väljaandjad lihtsalt oma kodulehe allossa lingi pealkirjaga "Ära müü ega jaga minu isiklikku teavet". Vähem kui 1% veebisaidi külastajatest klõpsas sellel, suurte väljaandjate andmetel.

Reklaamitööstus loodab, et Google „võtab arvesse varasemate püüdluste, näiteks Apple’i omadest, saadud õppetunde ja väljakutseid,“ ütles reklaamitehnoloogia ettevõtte PubMatic tegevjuht Rajeev Goel. „Kuna tööstus arendab uuendusi, mis pakuvad kasutajatele valikuvõimalusi ja kaitsevad privaatsust, peame tagama, et lahendused toetaksid tasuvust, mis võimaldab vaba ja avatud internetti.“

Kui suur hulk Chrome'i kasutajaid lükkab küpsised tagasi, oleks sellel märkimisväärne mõju reklaamtehnoloogiaettevõtetele ja veebiväljaandjatele, kellel puudub juurdepääs tarbijaandmetele. Kui Apple tutvustas oma jälgimisküsimust, kaotas Facebook ainuüksi 2022. aastal 10 miljardit dollarit käibest.

Goel ütles, et tema ettevõtet mõjutatakse vähem, kuna reklaamijad tõenäoliselt suunavad raha ümber teistesse valdkondadesse, mis võimaldavad sihtimist, nagu voogedastusteenused ja jaemedia, sektorid, kus PubMatic on oma äri laiendanud.

Google ei ole veel otsustanud uue valiku sõnastuse ega käivitamise aja üle, ütles Google'i juht Alex Cone kolmapäeval telefonikonverentsil Ad-Tech juhtidega, vastavalt protokollile, mida Wall Street Journal nägi. Cone ütles osalejatele, et Google jätkab oma „Privacy Sandbox“ arendamist ja testimist, mis on alternatiivsete küpsise tehnoloogiate komplekt.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.
Üks Google'i esindaja keeldus kommentaarist ja viitas ettevõtte eelmisel nädalal avaldatud blogipostitusele, kus öeldakse, et uuritakse "lähenemist, mis rõhutab kasutajate valikuvõimalusi".

Fraglichen küpsised on koodijupid, mis jälgivad veebikasutajate tegevusi veebisaitide vahel, et turundajad saaksid neid asjakohaste reklaamidega sihtida ja nende tõhusust jälgida. Teist tüüpi küpsised, mida nimetatakse esmaseks küpsiseks, koguvad põhiandmeid, näiteks sisselogimisandmeid kindlatele veebisaitidele.

Chrome'i kasutajad saavad juba praegu küpsistest keelduda, kuid ainult umbes 8% teeb seda, Ad-Tech ettevõtte Index Exchange hinnangul. Selle valiku tegemiseks peavad kasutajad seda oma brauseriseadetest otsima.

Briti konkurentsiasutus, mis jälgib Google'i küpsisepõhimõtteid, teatas, et see hindab hoolikalt ettevõtte uut lähenemist ja kogub tagasisidet tööstusharudelt. Google on nõustunud asutusega kõigis muudatustes koostööd tegema ja neid ülemaailmselt rakendama.

„Me võime jõuda maailma, kus küpsised on tõhusalt vananenud, sest tarbijad keelduvad neist,“ ütles Anthony Katsur, Ad-Tech kaubandusgrupi IAB Tech Labi tegevjuht.

Ad-Tech-Juhid tahavad ka teada, kas Google muudab samuti lihtsaks nende enda andmete kogumise väljalülitamise, näiteks veebipõhistes otsingutes või YouTube'i reklaamides. Kui ei, siis võib see samm Google'ile kasulik olla, ütlesid nad.

„Raske on ennustada, mida Google järgmiseks teeb“, ütles Jeff Green, reklaamtehnoloogia ettevõtte The Trade Desk tegevjuht, mis on Google'i konkurent. „Nad on olukorras, kus nad peavad tasakaalustama privaatsuse edendamise, samal ajal YouTube'i ja teiste oma sisu monetiseerimise ning regulaatorite rahustamise.“

Google on teatanud, et ta on lubanud mitte anda oma toodetele eelistavat kohtlemist oma kokkuleppe raames Suurbritannia reguleeriva asutusega, Konkurentsi- ja Turuametiga (CMA). CMA ei vastanud kommentaaripalvele.

Seevastu on veebiväljaandjad investeerinud süsteemidesse ja strateegiatesse, et koguda teavet oma klientide kohta, valmistudes küpsiste kadumiseks.

Kirjastajatel, kes sõltuvad tugevalt reklaamituludest, on Matt Prohaska, Prohaska Consultingu tegevjuhi sõnul kõige rohkem kaotada. Prohaska Consulting on ettevõte, mis töötab koos veebikirjastajate ja kaubamärkidega. Nad püüavad kindlaks teha, kuidas mõjutaksid nende tulusid olukorrad, kus Google rakendaks Apple'i-sarnaseid nõudeid.

„On palju pettumust selle aja, raha ja energia üle, mis läks uue maailma loomiseks, mis nüüd jälle teistsugune on“, ütles Prohaska.