Elon Muski sotsiaalmeediaplatvormil X (endine Twitter) seisavad ees märkimisväärsed väljakutsed, kuna ta on seni saavutanud oma 2024. aasta poliitilise reklaami tulu eesmärgist 100 miljonit USA dollarit ainult 15 miljoni dollariga. See märkimisväärne alajõudlus on peamiselt tingitud tugevast sõltuvusest vabariiklike kampaaniate ja Trumpi kampaania toetustest.

Andmeid X-i poliitiliste reklaamide läbipaistvuse andmepangast, mida analüüsis Financial Times, näitavad, et platvorm on 23. oktoobriks saavutanud vaid murdosa planeeritud tuludest. Top 100 reklaamija seas domineerivad 42 vabariiklasest kandidaati ja poliitilist tegevuskomiteed, kes moodustavad peaaegu poole kulutustest. Võrdluseks on reklaame avaldanud vaid 13 demokraatide kandidaati.

Suurim reklaamija on Donald Trumpi kampaaniakonto, millele on seni arvestatud 948 000 USA dollarit 162 reklaami eest, kogudes 410 miljonit vaatamist. Paljud neist reklaamidest reklaamivad kampaaniatarvikuid nagu "Maga" mütse, teised aga keskenduvad raha kogumisele või rünnakutele Kamala Harrise vastu. Musk ise on Trumpi kampaaniale antud toetusega oluliselt panustanud käibesse. Pro-Trump grupi konto America Pac on kulutanud 225 000 USA dollarit 73 reklaami jaoks, mis sageli sisaldavad Muski pilte ja reklaamivad tema ülesastumisi Pennsylvanias toimuvatel üritustel.

Muud silmapaistvad vabariiklikud reklaamijad on Lara Trump, Rand Paul ja Ted Cruz, kes on oma kampaaniatele kulutanud vastavalt 500 000 kuni 600 000 USA dollarit. Seevastu Harris'i kampaania pole X-is reklaami teinud, vaid keskendub suurematele platvormidele nagu Google ja Meta, kuhu on sel aastal investeeritud üle 280 miljoni USA dollari. See summa ületab X-i poliitilise reklaamitulu tervikuna.

„Paljudel demokraatlikel poliitilistel rühmitustel on tekkinud sügav umbusaldus platvormi suhtes pärast Elon Muski poolt X-i ülevõtmist,“ selgitab Jenna Golden, müügikonsultatsioonifirma juht ja endine poliitiliste müükide juht X-is. „Samal ajal kui paljud vabariiklaste rühmitused on valmis proovima uusi reklaamivõimalusi, jäävad demokraatlikud rühmitused skeptiliseks ning eelistavad tuntud platvorme.“

Need vähesed tulud kujutavad endast järjekordset tagasilööki Yaccarino püüdlustele stabiliseerida X-i finantsseisundit. Suhted Muski ja reklaamijate vahel, kes moodustasid enne ülevõtmist suurema osa tuludest, on jätkuvalt pingelised. Suured kaubamärgid, nagu Disney, IBM ja Apple, külmutasid eelmisel aastal oma reklaamikulud X-is, muretsedes Muski leige lähenemise üle sisumodereerimisele. Selle tagasilükkamise peale reageeris Musk üleskutsega „kuradile minna“.

Lisaks sisemistele väljakutsetele on turu-uurijad nagu Sensor Tower hinnanud, et USA 100 suurima reklaamija kogukulutused langesid 2024. aasta esimesel poolel X-ni, mis on 68 protsenti vähem võrreldes sama perioodiga 2022. aastal. Eksperdid ootavad, et mõned brändid võivad oma kulutusi valimiste ajal veelgi koomale tõmmata, et vähendada riski, et nende reklaamid paigutatakse vastuolulise sisu kõrvale.