USA klientide finantsvõimekuse piiril ja mõned tuntud toidukaubamärgid tunnevad mõjusid. Vaatamata toiduainete inflatsiooni aeglustumisele supermarketites ja restoranides on toodete hinnad alates hamburgeritest kuni majoneesini endiselt märkimisväärselt kõrgemad kui enne pandeemiat. Kiirtoidu hinnad olid märtsis 33% kõrgemad kui 2019. aastal, samal ajal kui jaemüügis toidukaupade hinnad on tõusnud 26%.
Käibe languse mõju on nii kiirtoidukettidele kui ka pakendatud toiduainete tootjatele. Kraft Heinz ja Mondelez International, mis on tuntud oma suupistetoodete poolest, teatavad langenud käibest ja nõudluse surve all olemisest, mida tingivad kõrgemad hinnad ja vähenenud toidubrändide valik USA-s. Kellanova, Pringles'i ja Pop-Tarts'ide tootja, teatas samuti 5%-lise müügimahu langusest pärast samaväärseid hinnatõuse.
Restoranid ja toidutootjad peavad muutunud tarbijakäitumise tõttu oma strateegiaid kohandama. McDonald's ja Starbucks plaanivad pakkuda rohkem soodustusi ja neid selgemalt kommunikeerida. Mondelez kavatseb pakkuda erihindu ja väiksemaid pakendi suurusi, ning Kraft Heinz plaanib turule tuua uusi Mac-&-Cheese tooteid.
Mõned restoraniketid nagu Domino’s Pizza ja Cava otsustavad hoida oma hinnad stabiilsena, et võita suuremat turuosa, isegi kui see võib kasumimarginaale kahjustada. Näiteks Domino's on hoidnud oma riikliku Mix-and-Match pakkumise alates 2022. aastast 6,99 dollari peal, mis on aidanud ettevõttel konkurentidelt turuosa võita.
Toiduainetööstuse püüdlused hinnasurve leevendamiseks peegelduvad ka uutes tootepakkumistes ja kampaaniate ajastamise strateegiates, mille eesmärk on kasutada ära tarbijate ostujõudu erinevatel kuupäevadel. Starbucks teeb esmakordselt pakkumisi, mis seni kehtisid ainult lojaalsusprogrammi liikmetele, kõigile klientidele kättesaadavaks, et rõhutada oma toodete väärtust.
Need-es arengud näitavad, et ettevõtted reageerivad kiiresti muutuvale tarbijakäitumisele ja püüavad oma pakkumisi vastavalt kohandada, et säilitada klientide lojaalsust väljakutseid pakkuvates majandusoludes.
