Walmart, maailma suurim jaemüüja, on reklaamimüügi kaudu USA-s märkimisväärselt suurendanud oma kasumit. Kontserni USA reklaamiosakond Walmart Connect kasvas eelmisel aastal 30 protsenti, mis on märkimisväärselt üle üldise ettevõtte kasvumäära. See näitab, et reklaam mängib Walmarti ärimudelis üha olulisemat rolli, eriti "jaemüügi meedia" kasvava tähtsuse taustal.

„Jaemüügi meedia” tähistab kasvavat valdkonda, kus jaemüüjad kasutavad oma platvorme reklaami müümiseks, luues seeläbi otsese seose kaubamärkide ja tarbijate vahel. Turuuurimisfirma Emarketer sõnul on oodata, et USA-s jõuavad kulutused „jaemüügi meediale” 2024. aastaks üle 54 miljardi dollari, võrreldes 2020. aasta 18,7 miljardi dollariga. Amazoni turuosa selles sektoris on 77 protsenti, samas kui Walmart peaks saavutama 6,8-protsendilise turuosa ja 3,7 miljardi dollari suuruse reklaamitulu.

Walmart on selles valdkonnas kanda kinnitanud, müües sponsoreeritud otsingutulemusi oma rakenduses ja veebisaidil – see võimaldab brändidel oma tooteid väljapaistvamalt esitleda ja samal ajal jälgida konversioone, reklaamimisest kuni tegeliku ostuni.

Ein weiterer bedeutender Schritt in Richtung Werbeexpansion ist die geplante Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden Dollar. Vizio, bekannt für seine Technologie, die Zuschauerverhalten erfasst und gezielte Werbung ausspielt, könnte Walmart dabei helfen, sein Werbegeschäft weiter auszubauen.

---

Veel tähtsam samm reklaamilaienduse suunas on plaanitud TV-tootja Vizio omandamine 2,3 miljardi dollari eest. Vizio, tuntud oma tehnoloogia poolest, mis jälgib vaatajaskäitumist ja kuvab sihitud reklaame, võiks aidata Walmartil oma reklaamiäri veelgi laiendada.

Walmart kasutab ära oma ulatuslikku kohalolekut 4 600 suure kauplusega USA-s, et pakkuda reklaame ka jaemüügikohtades. Poodides olevad digitaalsed ekraanid ja iseteeninduskassade reklaamid täiendavad veebikampaaniaid. Ryana Mayward, Walmarti jaemüügi meediamüügi asepresident, rõhutab, et Walmart saab pakkuda reklaamijatele väärtuslikke teadmisi, sidudes veebis ja offline andmeid, mida teised platvormid ei suuda anda.

Reklaamiäri kasvav tähtsus on aidanud kaasa Walmarti aktsia 38-protsendilisele tõusule sel aastal, tehes ettevõttest maailma 16. suuruselt reklaamimüüja väljaspool Hiinat. Väljakutse seisneb nüüd selles, kuidas bränditootjad reageerivad reklaamivõimaluste suurenemisele ja kas see laienemine mõjutab tarbijate ostukogemust.