Nike, USA sporditarvete tootja, on häälestanud oma aktsionäre tagasihoidlikuks müügikasvuks 2024/25 majandusaasta esimesel poolel. Finantsjuht Matthew Friend teatas analüütikutega telefonikonverentsil, et tulud võivad tootevaliku kohandamise tõttu eeldatavasti langeda madala ühekohalise protsendi võrra. Ettevaatlik prognoos peegeldab maailma nõrka majandusväljavaadet, varjutades muidu positiivset müügikasvu kolmandas ärikvartalis, mil Nike saavutas eriti suuri edusamme Suur-Hiinas ja USA-s.
John Donahoe, Nike'i tegevjuht, rõhutas tooteportfelli kohandamise vajadust, et ärakasutada ettevõtte täit potentsiaali. Vabaajaspordijalatsite, sealhulgas populaarsete Air Force 1-de, pakkumise vähendamine ja uute Pegasus-jooksujalatsite turuletoomisel ettevaatlikum lähenemisviis on osa sellest strateegiast. See samm järgneb varasematele teadetele nõrgemast müügitulude kasvust ja miljarditesse ulatuvast kokkuhoiuprogrammist nende mõjude leevendamiseks. Kohandused on reaktsioonid klientide ostujõulisuse vähenemisele, mis on põhjustatud kõrgest inflatsioonist ja majanduslikust ebakindlusest.
Vaadata neist väljakutsetest saavutas Nike kolmandas majanduskvartalis 12,4 miljardi dollari suuruse käibe, mida toetasid tugevad tulemused võtmeturgudel ja brutokasumimarginaali paranemine 1,5 protsendipunkti võrra 44,8 protsendini. Siiski sõid restruktureerimiskulud osaliselt positiivsed tulemused, ja netokasum langes 5 protsenti 1,17 miljardi dollarini.
Needusel ajal kindlustas Nike endale olulise lepingu Saksa Jalgpalliliiduga (DFB), mis asendab alates 2027. aastast adidas't kui Saksa jalgpallikoondise varustajat. Seda otsust, mida peetakse Nike'ile suureks saavutuseks, demonstreerib ettevõtte strateegiline suundumus ja kaubamärgi tugevus. Vaatamata adidas'e üllatusele ja kriitilistele hääled vahetuse suhtes, sümboliseerib partnerlus DFB'ga Nike'i ambitsiooni laiendada oma globaalset kohalolu ja pühendumist spordile.
Analüütikud on reageerinud Nike'i teadaannetele segaste tunnetega. Kuigi Goldman Sachs langetas Nike'i hinnasihti 120 dollarile, jääb hinnang positiivseks, arvestades pikaajalist kasvupotentsiaali ja kasumimarginaale. Teisalt alandas Kanada pank RBC Nike'i reitingut pärast telefonikonverentsi ning langetas hinnasihti 110 dollarilt 100 dollarile, viidates lühiajalistele väljakutsetele ja ebakindlusele.
