McDonald's on märkinud 2023. aasta teises kvartalis esimest globaalset müügitulude langust alates 2020. aastast, kuna kliendid kogu maailmas on seoses tõusnud burgerite, friikartulite ja karastusjookide hindadega ettevaatlikumad oma kulutustega. Kiirtoiduketi võrreldavad müügid langesid eelmise aastaga võrreldes 1 protsenti nii rahvusvahelistel turgudel kui ka USAs.

McDonald'si tegevjuht Chris Kempczinski selgitas esmaspäeval kvartalitulemuste avalikustamisel, et tarbijad on "oma kulutustega diskrimineerivamad". Kuigi kvartali käive jäi 6,49 miljardi USA dollariga võrreldes eelmise aastaga umbes muutumatuks, langes puhaskasum 12 protsendi võrra 2,02 miljardi USA dollarini, jäädes alla Wall Streeti ootustele.

Kempczinski teatas analüütikutele, et tarbijate meeleolu enamikus suuremates McDonald'si turgudes on madal. "Näete, et tarbijad söövad sagedamini kodus ja otsivad pakkumisi," ütles ta.

McDonald's on viimane ettevõte, mis teatab nõudluse vähenemisest, tekitades muret, et tarbijad võivad piirideni jõuda pärast aastaid, mil nad on pandeemiast alates maailma suurimat majandust toetanud.

Restoranieinete hinnad on viimastel aastatel märgatavalt tõusnud. Ühendriikide väljas söödud toiduainete indeks on alates 2019. aasta keskpaigast tõusnud 30 protsenti. Samal ajal on leibkonnad, kellel pärast pandeemia lukustusi oli veel palju sularaha, hakanud oma kulutusi vähendama.

McDonald's, mis sageli meelitab külalisi, kes lähevad üle suhteliselt taskukohasele toidule, on samuti hindu tõstnud. Joe Erlinger, McDonald's USA president, selgitas mais avalikus kirjas, et Big Mac Meal'i keskmine hind on alates 2019. aastast tõusnud 27 protsenti, ulatudes 9,29 USA dollarini. Siiski ütles ta, et paljude menüüelementide kulusid on inflatsioon ületanud.

„Päeva lõpuks ootame, et kliendid tunnevad majanduslikku survet ja kõrgemaid elamiskulusid veel vähemalt mitu kvartalit selles väga konkurentsitihedas keskkonnas,” ütles Erlinger esmaspäeval analüütikutele.

Kundede tagasivõitmiseks pakuvad McDonald's ja tema konkurendid nüüd allahindlusi. Eelmisel kuul Ameerika Ühendriikides McDonald'si poolt tutvustatud 5-dollarine pakkumine, mis sisaldab võileiba, kanatükke, friikartuleid ja jooki, tõi Placer.ai, mis jälgib mobiiliseadmete asukohaandmeid, kohaselt külastajate arvu kasvu.

McDonald's haldab enam kui 40 000 restorani enam kui 100 riigis. Ligikaudu 41 protsenti möödunud aasta 25,5 miljardi dollari suurusest käibest tuli USA-st.

Siiski viis väiksem kliendivoog teises kvartalis võrreldavate USA müüginumbrite languseni 0,7 protsenti. Ka rahvusvaheline müük vähenes enam kui 1 protsendi võrra. Ettevõte hoiatas hiljuti, et Gaza sõda on mõjutanud nende äritegevust mõnes Lähis-Ida riigis, samuti Indoneesias ja Malaisias. Ka Prantsusmaal ja Hiinas, kus McDonald’s seisab silmitsi agressiivse konkurentsiga, oli müüginumbrite langus.

Üleilmne müügitulemuste langus, mis mõjutab nii ettevõtte omanduses olevaid kui ka frantsiisi baasil tegutsevaid restorane, mis on olnud avatud vähemalt 13 kuud, tähistab esimest langust alates 2020. aasta viimase kvartali.

McDonald's aktsiad tõusid esmaspäeval 3,7 protsenti, kuna turg reageeris käibe langusele, mis oli "veidi parem kui kardeti", ütles Citigroup. Investorid olid McDonald'si aktsiat aastataguse perioodiga võrreldes reedeks 15 protsenti langetanud. Morgan Stanley teatas tulevaste tulemuste prognoosis, et ettevõtte "väärtuse maine" tarbijate seas on nõrgenenud ning see vajab pakkumisi, nagu 5-dollarilised eined, "et kõnetada olulist kliendigruppi, kes on eemale hoidnud".