Tõusev Hiina kiirmoeplatvorm Shein avaldab Asosele ja Boohoole suurt survet, kuid paljud Briti moemüüjate probleemid on omatehtud. Samal ajal kui Shein võib plaanida Londoni börsidebüüti, võitlevad Asos ja Boohoo oma kahjude piiramiseks. Mõlema ettevõtte aktsiad on viimase kolme aasta jooksul langenud üle 85 protsendi, kuna kliendid pöördusid pärast pandeemiat üllatavalt kiiresti tagasi jaemüügipoodidesse.

Sheini tõus on pannud Briti konkurendid vananenuna nägema. Kuid lisaks karmile konkurentsile on Asos kannatanud ka oma vigade tõttu. Ettevõte ostis liiga palju kaupa ja eeldas ekslikult, et müümata tooteid saab hiljem soodushinnaga müüa. Samuti osutus mitu laohoonet automatiseerimine kulukaks veaks.

Boohoo, kes avas Pennsylvania jaotuskeskuse, et tarnida USA klientidele järgmisel päeval, pidi sel nädalal tegema piinliku tagasitõmbumise ja teatas, et edaspidi käsitletakse kõik USA tellimused taas Suurbritanniast. See toob kaasa mahaarvamise USA keskuse jaoks.

Asos, mille investorid olid hiljuti mures tasumata võlakirjade pärast, suutis vähemalt tulla toime eduka refinantseerimisega. Ettevõte müüs 75 protsenti 2021. aastal omandatud kaubamärkidest Topshop ja Topman, kuid jääb siiski 73,6 miljoni naela suuruste võlakirjade kätte, mis saavad 2026. aastal lunastustähtaja. Ilma märkimisväärsete rahavoolu parandusteta ähvardab probleemi edasilükkamine, kuna ettevõte on viimase kahe aasta jooksul registreerinud negatiivse vaba rahavoo.

Asos-i tegevjuht José Antonio Ramos Calamonte, kes võttis 2022. aastal ohjad enda kätte, on küll algatanud esimesed meetmed, sealhulgas varude kohandamise ja lao sulgemise. Siiski prognoosib Barclays, et Asos hakkab positiivset vaba rahavoogu genereerima alles 2027. majandusaastal.

Konkurents Sheini ja uue platvormi Temu poolt teravdab olukorda. Asos hoiatas möödunud nädalal, et käive võib jääda veidi alla seniste ootuste, mis tähendaks 5–15 protsendilist langust. Vaatamata hiljutistele kohandustele näib, et Briti kiirmoe brändide hiilgeaeg jääb seljataha.