Danone, Prantsuse toidukontsern toodetega nagu Activia jogurt ja Evian vesi, astub oma äristrateegia otsustavasse faasi. Rohkem kui kaks aastat pärast oma ümberkujundamisplaani algust, mis algselt nägi ette halvasti toimivate varade müümist, keskendub ettevõte nüüd ülevõtmistele. See suunamuutus toimub keskkonnas, kus tarbijad üle maailma on üha enam pöördunud oma kaubamärkide poole, mis on pikaajalise inflatsiooni tagajärg.
Raamistikus neljapäeval toimuval kapitaliturgude päeval teatas Danone, et ettevõte sihib aastatel 2025–2028 3–5% ulatuses sarnase müügimahu kasvumäära. Taaskord peaks tegevustulemus sellel perioodil tulu kiiremini kasvama. Aastal 2024 ootab ettevõte eelmise aastal teatatud 12,6% taaskordse tegevusmarginaali mõõdukat paranemist.
Gewichtsverlusti ravimite nagu Mounjaro, Wegovy ja Ozempic, mis vähendavad söögiisu, jäljendades looduslikku hormooni, populaarsus on ajendanud Danone't oma tootmisstrateegiat kohandama. "Toiduainetööstus on pöördepunktis: tervis ja toitumise roll tervise jaoks on olulisemad kui kunagi varem," ütles Danone'i tegevjuht Antoine de Saint-Affrique.
UBS-i analüütikud näevad, et Danone on hästi positsioneeritud, et kasu saada nõudluse kasvust toodete järgi, mis on seotud kaalulangetusravimitega. Eriti tõstavad esile Danone pühendumus jogurtile, taimsed piimatooted ja vesi ettevõtte kui võimalikku võitjat GLP-1-segmendis.
Pärast selliste kaubamärkide nagu Michel & Augustin, Horizon Organic ja Wallaby müüki USA-s keskendub Danone nüüd rohkem uute ärivaldkondade laiendamisele ja omandamisele. See strateegiline ümberkorraldamine toimub turutingimustes, kus USA tarbijate toidule kulutatud sissetuleku osakaal on jõudnud kõrgeimale tasemele viimase kolme aastakümne jooksul, vastavalt USA põllumajandusministeeriumi andmetele.
Vastupidiselt tööstusharuülesele hinnatõusule keskendub Danone valikulistele hinnakorrektsioonidele toodete valdkondades, kus ettevõte näeb konkurentsieeliseid, teatas ettevõtte asepresident Juergen Esser aprilli kasumikõnes. Üle poole jaemüüjatest ootab sel aastal omamärgiga toodete kasvu, vastavalt turu-uuringufirma NielsenIQ andmetele.
