Maailma reklaamitööstuse käive ületab 2024. aastal esmakordselt 1 triljon USA dollarit. Vastavalt meediaagentuuri GroupM prognoosile genereerivad üle poole sellest tulust tehnoloogiahiiud Google, Meta, ByteDance, Amazon ja Alibaba. Digitaalsete reklaamiplatvormide domineerimine vormib jätkuvalt turgu, samal ajal kui traditsioonilised kanalid on languses.

GroupM prognoosib 2024. aastaks globaalset müügitulu kasvu 9,5 protsenti, mis ületab ootusi hoolimata keerulistest majandusoludest turgudel nagu USA ja Suurbritannia. 2025. aastaks oodatakse täiendavat 7,7-protsendilist kasvu, millest peaksid peamiselt kasu saama suured digireklaami pakkujad.

Üks otsustav kasvumootor jääb digitaalseks reklaamiks, mis moodustab 2024. aasta lõpuks 73 protsenti kogu käibest. Arvestades voogedastuse ning digitaalsete ajalehtede ja ajakirjade tulusid, tõuseb see osakaal koguni 82 protsendini. Traditsioonilised reklaamikanalid nagu televisioon, trükimeedia ja raadio kaotavad seevastu jätkuvalt tähtsust.

Kuigi trükireklaam peaks 2024. aastal kogu maailmas vähenema 4,5 protsenti ja 2025. aastal veel 3 protsenti, püsib audio-reklaam stabiilsel tasemel. Televisiooni valdkonnas, mis hõlmab nii lineaarset televisiooni kui ka voogedastust, prognoositakse aastatel 2024–2029 mõõdukat aastast kasvu 2,4 protsenti.

USA jääb suurimaks reklaamituruks, mille prognoositav käive on 2025. aastal 379 miljardit USA dollarit. Hoolimata intressimäärade tõusust ja ettevaatlikust prognoosist üksikute tööstusharude, nagu elektroonika ja kodutarvete sektor, püsib turg tugevana. Hiinas oodatakse 2024. aastaks müügitulu kasvu 13,5 protsenti 204,5 miljardi USA dollarini, mida toetavad meetmed tarbimise edendamiseks. Suurbritannia, Euroopa suurim turg, peaks 2024. aastal saavutama müügitulu mahu 53,2 miljardit USA dollarit, mis vastab 8,3-protsendilisele kasvule.

GroupM näeb pikaajaliselt tehisintellekti ja automatiseerimise kasvavat kasutamist kui võtit edasiseks kasvuks, eriti digitaalses sektoris. Need arengud peaksid tasakaalustama väljakutseid kõrgemate intressimäärade ja vaoshoitud tarbijanõudluse tõttu.

Die zunehmende Dominanz der digitalen Werbung stellt jedoch traditionelle Anbieter weiterhin vor Herausforderungen, während die führenden Tech-Unternehmen ihren Einfluss auf die Branche weiter ausbauen.