Populaarne soodusmüügi rakendus Temu, mis kuulub Hiina e-kaubanduse hiiglasele PDD Holdingsile, suunab oma äritähelepanu üha enam eemale USA-st. See toimub kasvavate poliitiliste pingete ja USA-s suurenevate regulatiivsete väljakutsete taustal.
Eelmisel aastal pärines 60 protsenti Temu käibest USA-st. Sellel aastal ootab ettevõte siiski, et vähem kui kolmandik müükidest tuleb Ameerika turult. Fookuse nihutamine Euroopale ja teistele piirkondadele toimub paralleelselt kasvava poliitilise ebakindlusega seoses Hiina rakendustega USA-s, eriti TikTokiga.
Temu, mis kerkis vähem kui kahe aastaga USA-s populaarsuselt teiseks ostlemisrakenduseks pärast Amazoni, õpib TikToki raskustest. Videoäpi operaatori pidevad probleemid USA valitsusega on pannud Temu ja selle emaettevõtte PDD Holdings kiirendama oma laienemiskavasid teistesse turgudesse. Märtsis võttis USA Esindajatekoda vastu seaduse, mis sunnib TikToki Hiina omanikku ByteDance'i kas rakendust müüma või silmitsi seisma keelustamisega USA-s.
Samal ajal seisab Temu silmitsi õiguslike ja vastavusnõuete väljakutsetega. USA seadusandjad süüdistavad Temut ja konkurenti Sheinit võimalikes toodete müümisel, mis on valmistatud sundtöö abil. Need süüdistused on seotud uiguuride kohtlemisega Hiina Xinjiangi piirkonnas. Temu on need süüdistused resoluutselt tagasi lükanud, rõhutades, et ettevõte nõuab oma tarnijatelt sundtöö kasutamisest hoidumist.
Hoolimata väljakutsetest püsib USA turg Temu jaoks oluline. Rakendus näitas siiski USA-s kuiste kasutajate arvu langust, samal ajal kui teistes piirkondades kasutajate arv märkimisväärselt kasvas. Arvestades seda arengut on Temu suunanud suure osa oma reklaamieelarvest Euroopasse ja teistesse turgudesse. Esimeses kvartalis moodustasid USA ainult 38 protsenti Temu kogu reklaamikuludest, võrreldes 63 protsendiga 2023. aasta neljandas kvartalis.
Lisaks õiguslikele probleemidele ja poliitilistele pingetele seisab Temu silmitsi ka ebapiisava andmekaitse süüdistustega. Kaks hagi väidavad, et Temu kogub USA kasutajatelt rohkem teavet kui väidetud. Ettevõte lükkab need süüdistused tagasi ja rõhutab, et nende rakendus vastab rangetele andmekaitse standarditele.
Temu laienemine toimub kontekstis, kus ka teised Hiina ettevõtted, nagu TikTok ja Shein, teevad jõupingutusi oma vastavusmeetmete parandamiseks ja kohalolu suurendamiseks USA-s. Temu kavatseb rajada Mehhikosse uue täitmiskeskuse, et tõhustada pakkide kohaletoimetamist USA klientidele ja vähendada edasi sõltuvust USA-st.
PDD kaasasutaja Chen Lei rõhutas märtsis analüütikutega peetud vestluses paljusid ebakindlusi ja väljakutseid, millega Temu silmitsi seisab. Ta rõhutas ettevõtte valmisolekut koostööks ja suhtluseks reguleerivate asutustega erinevatel turgudel, kus Temu tegutseb. Need ettevaatusabinõud rõhutavad Temu strateegilist suunda minimeerida riske USAs ja edendada kasvu teistes piirkondades.
