Alates 8. juulist algab USA-s võidujooks tarbijate ostujõu pärast: Amazon ja Walmart alustavad oma tähtsamaid müügiaktsioone täpselt samal päeval – ja pikendavad vastavate sündmuste kestust märgatavalt. Kui Amazon pikendab esmakordselt oma „Prime Day“ formaati neljale päevale, vastab Walmart kuuepäevase allahindluslahinguga – nii veebis kui ka kõigis 4.600 USA kauplustes.
Seega põrkuvad kaks giganti, kes võitlevad üksteisega järjest enam sama kliendibaasi pärast. Amazon domineerib jätkuvalt e-kaubandust, olles Emarketeri andmetel üle 40 protsendi turuosaga, kuid Walmart, kes on traditsiooniliselt tugev jaemüügisektoris, teatab e-kaubanduse aastasest kasvust, mis ületab 20 protsenti, ning on oma veebitaristut oluliselt laiendanud.
Mõlemad ettevõtted järgivad sellega sarnast strateegiat: vahetult pärast 4. juulit tuntud pigem loiu suveaja asemel saab ühest müügiplatvorm, mille käive on osaliselt kõrgem kui klassikalisel mustal reedel novembris. Bank of America ootab tänavuseks Amazoni Prime Day'ks ligikaudu 23 miljardi USA dollari suurust brutokäivet.
Walmart soovib oma kampaaniaga „Walmart Deals“ mitte ainult digitaalselt järele jõuda, vaid panustab ka oma füüsilisele kohalolekule – eelis, mida Amazonil pole. Aegne ligipääs Walmart+ tellimisteenuse abonentidele peaks looma lisastiimuleid. Samal ajal alandatakse liikmelisuse hindu jõuliselt, et võistelda Amazoni Prime-pakkumisega. Viimane on Jefferies'i uuringu kohaselt endiselt kolm korda populaarsem.
Amazon reageerib taas märgatavalt teravnenud konkurentsile. Analüütikute sõnul viitab kampaaniaaja pikendamine tugevatele varudele – vaatamata jätkuvale ebakindlusele imporditollimaksude osas. Kolmandad kaupmehed, nagu ettevõte Pattern, mis müüb mõlemal platvormil, teatavad juba Walmarti kasvavast olulisusest. „Meil on kasu sellest, et Amazon tunneb teiste turuplatside survet,“ ütles Patterni asepresident Jared Mason.
Mis algas kümme aastat tagasi Amazoni puhta veebialgatusena, on nüüdseks kasvanud de facto riiklikuks müügivõistluseks. Et mõlemad ettevõtted astuvad nüüd samaaegselt ja täie jõuga võistlusse, tähistab uut eskalatsioonitaset võitluses digitaalset ülemvõimu pärast USA jaemüügis.
