Las redes sociales nos tienen firmemente en su poder, tanto que la idea de desvincularse de una plataforma parece casi absurda. Pero aquí es donde entra en juego Bluesky, una startup prometedora: en lugar de encerrar a los usuarios en una jaula digital, les da la libertad de salir en cualquier momento. Suena revolucionario, ¿verdad?

Bluesky comenzó en 2019 como un proyecto dentro de Twitter y se escindió como una empresa independiente en 2022. Hoy, la plataforma se presenta como una alternativa descentralizada al X de Elon Musk, solo que sin propietarios controvertidos y con un toque de nostalgia que recuerda al "Twitter antiguo". Con un logotipo azul y una interfaz de usuario familiar, Bluesky atrae actualmente a 25 millones de usuarios, una cifra que se ha casi duplicado desde las últimas elecciones estadounidenses.

Die Idee: Redes sociales sin jaula

La clave de Bluesky radica en su ADN técnico: es una plataforma descentralizada donde ninguna empresa central controla los datos y publicaciones de los usuarios. Los contenidos y conexiones de los usuarios no están limitados a un solo servidor, sino a muchos que en conjunto conforman la llamada red "Atmosphere".

Aquí es donde entra en juego el término "salida creíble": Bluesky promete a sus usuarios que podrán transferir todo su ser digital, datos, contactos y contenido, a otras plataformas sin esfuerzo. Es como mudarse y descubrir que todos los muebles ya están perfectamente dispuestos y el correo se redirecciona automáticamente. Una idea inteligente que rompe con las "jaulas doradas" de X o Meta.

Aber: la teoría y la práctica aún divergen. La mayoría de los usuarios siguen alojando sus datos en los servidores de Bluesky porque todo lo demás es simplemente demasiado complicado. Y aunque otras plataformas serían teóricamente compatibles, actualmente hay pocas alternativas que realmente se utilicen.

Ein Geschäft ohne Käfig – ¿cómo debería funcionar eso?

Bluesky suena como un sueño para los usuarios, pero ¿para los inversores? Más bien un reto. Porque plataformas como Meta o X construyen su éxito en retener a sus usuarios y “monetizarlos” de manera rentable. Sin embargo, Bluesky rechaza modelos tradicionales como la publicidad. El CEO Jay Graber incluso prometió no "empeorar" la plataforma con publicidad.

La empresa está organizada de manera esbelta: con solo 20 empleados a tiempo completo y 36 millones de dólares de capital externo (un tercio de ello de Twitter), sigue un curso minimalista en comparación con gigantes de la industria como Meta. Pero, ¿cuánto tiempo puede durar esto? En comparación: antes de Elon Musk, Twitter empleaba a 7.500 personas. Tarde o temprano, los nuevos inversores esperarán respuestas a la pregunta de cómo combinar la libertad de los usuarios con la rentabilidad.

La competencia no duerme

Mientras Bluesky ha inventado prácticamente el concepto de descentralización, la competencia tampoco duerme. Meta está probando un modelo similar con Threads y el llamado "Fediverse". Y aunque Bluesky tiene actualmente la ventaja de ser "el único proveedor", eso podría cambiar rápidamente.

Conclusión: ¿La idea correcta en el momento equivocado?

Bluesky trae un soplo de aire fresco al mundo de las redes sociales. Con una misión clara de colocar a los usuarios en el centro y una nostálgica atracción por el "antiguo Twitter", ya ha cautivado a millones. Sin embargo, queda por ver si esta visión puede sobrevivir a largo plazo sin una estrategia de monetización clara.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Für Investoren? Das wird die Zukunft zeigen.