Το Netflix κατάφερε στο δεύτερο τρίμηνο, χάρη σε επιτυχημένες σειρές όπως το "Baby Reindeer" και το "Bridgerton", να προσθέσει εντυπωσιακά 8 εκατομμύρια νέους συνδρομητές, αυξάνοντας τα έσοδα και τα κέρδη της υπηρεσίας ροής πέρα από τις προσδοκίες της Wall Street.

Οι νέες εγγραφές έφτασαν την υψηλότερη τιμή για ένα δεύτερο τρίμηνο από το 2020, όταν το Netflix σημείωσε εκρηκτική ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Ωστόσο, η εταιρεία προειδοποίησε ότι οι νέες εγγραφές κατά το τρέχον τρίμηνο μπορεί να είναι χαμηλότερες από πέρυσι, όταν η πάταξη της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης τέθηκε πλήρως σε ισχύ.

Τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 48 τοις εκατό στα 4,88 δολάρια ανά μετοχή με έσοδα 9,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ξεπερνώντας τις προβλέψεις της Wall Street. Η Netflix αύξησε επίσης την πρόβλεψη για τα συνολικά έσοδα του έτους, αντανακλώντας «ισχυρούς τάσεις αύξησης των μελών και δυναμική της επιχείρησης».

Το Netflix ανακοίνωσε ότι το διαφημιστικά χρηματοδοτούμενο συνδρομητικό μοντέλο του αντιπροσωπεύει πλέον το 45 τοις εκατό των εγγραφών στις αγορές όπου είναι διαθέσιμο, αλλά δεν αναμένει ότι αυτό το μοντέλο θα αποτελέσει "κύριο παράγοντα αύξησης εσόδων" μέχρι το 2024 ή το 2025. Οι εγγραφές για το διαφημιστικά χρηματοδοτούμενο μοντέλο αυξήθηκαν κατά 34 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Η επιτυχία του Netflix έρχεται σε αντίθεση με τις συνεχιζόμενες δύσκολες στιγμές για τις υπηρεσίες ροής των παραδοσιακών στούντιο, οι οποίες είτε είναι ασύμφορες είτε σημειώνουν μόνο μέτρια κέρδη. Σε επιστολή προς τους μετόχους, το Netflix επεσήμανε τις δυσκολίες των ανταγωνιστών του και δήλωσε: «Ενώ επενδύουν πολύ σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, βλέπουν σχετικά χαμηλή θεαματικότητα στις υπηρεσίες ροής τους, ενώ η γραμμική τηλεόραση συνεχίζει να μειώνεται.»

Γκρεγκ Πίτερς, Συμπρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix, δήλωσε ότι η "ύψιστη προτεραιότητα είναι να αποκτήσουμε μέγεθος στην διαφήμιση", κάτι που θα επιτευχθεί με την πρόσληψη νέων πωλητών και την ανάπτυξη μιας δικής μας διαφημιστικής πλατφόρμας που θα αντικαταστήσει το τρέχον σύστημα της Microsoft. "Αυτό ανοίγει ένα πλήθος καινοτομιών, καλύτερη εμπειρία χρήστη και καλύτερες διαφημιστικές λειτουργίες", είπε.

Παολο Πεσκατόρε, αναλυτής στην PP Foresight, παρατήρησε ότι χρειάζεται περισσότερος χρόνος απ' ό,τι αναμενόταν για να αποκτηθεί μέγεθος στη διαφημιστική δραστηριότητα, ιδίως λόγω της "πληθώρας δεδομένων σχετικά με τη συμπεριφορά και τις συνήθειες των θεατών" του Netflix.

«Αντιμετωπίζει ακόμα μεγαλύτερους τεχνολογικούς γίγαντες με τεράστια βάση και κλίμακα,» είπε, αναφερόμενος στην Amazon, Meta και Google. «Αυτό προφανώς παίρνει περισσότερο χρόνο για το Netflix, καθώς η βάση διαφημίσεων του είναι μικρή.»

Το Netflix έχει προσθέσει μοναδικές αθλητικές εκδηλώσεις στο πρόγραμμά του, συμπεριλαμβανομένου ενός τουρνουά γκολφ, ενός επικείμενου αγώνα με τον Μάικ Τάισον και δύο αγώνων αμερικανικού ποδοσφαίρου τα Χριστούγεννα, γεγονός που οδήγησε σε εικασίες για το αν θα υπογράψει σύμβαση με κάποια αθλητική λίγκα.

Here's the translation of the heading to Modern Greek:

«Ο Τεντ Σαράντος, συν-διευθύνων σύμβουλος, μείωσε τις προσδοκίες για μια μεγάλη αθλητική συμφωνία. "Είναι πολύ δύσκολο να επιτύχεις κέρδη με τις μεγάλες αθλητικές λίγκες και μια ολόκληρη σεζόν," είπε. "Διοργανώνοντας αυτά τα [αθλητικά] γεγονότα του Netflix, δεν παίρνουμε πολλά ρίσκα. Μας αρέσει αυτή η οικονομία και μπορούμε να ζήσουμε με αυτήν."»

Στην ερώτηση για την τεχνητή νοημοσύνη, ο Peters είπε ότι η Netflix χρησιμοποιεί τεχνολογία "παρόμοια με την ΤΝ" για να προωθήσει περισσότερη αλληλεπίδραση από τους χρήστες της, και ότι η νέα γενετική ΤΝ τεχνολογία μπορεί να βελτιώσει "την ανακάλυψη και τις συστάσεις" για τους πελάτες της.

Ο Σαράντος δήλωσε ότι οι επιπτώσεις της γεννητικής AI στην δημιουργική κοινότητα «είναι δύσκολο να προβλεφθούν».

«Πολλοί σκηνοθέτες και παραγωγοί πειραματίζονται σήμερα με την τεχνητή νοημοσύνη και πρέπει να δούμε πώς θα εξελιχθεί αυτό», είπε. «Πρέπει να επικεντρωθούμε στην ποιότητα της αφήγησης».