Το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου δεν έφερε στους γερμανικούς ζυθοποιούς την αναμενόμενη αύξηση πωλήσεων. Σύμφωνα με την εκτίμηση της μεγάλης ζυθοποιίας Veltins, οι λόγοι για αυτό ήταν κυρίως ο βροχερός καιρός και η γενική συγκράτηση της κατανάλωσης. Τον Ιούνιο εκτιμάται ότι διατέθηκαν στη Γερμανία μόνο οκτώ εκατομμύρια εκατόλιτρα μπύρας, που είναι ακόμα λιγότερα από τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους.

„Το αποτέλεσμα του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος Ποδοσφαίρου δεν είχε επιτυχία για τις ζυθοποιίες“, δήλωσε εκπρόσωπος της Veltins. Αν και σε μερικές πόλεις καταναλώθηκε περισσότερη μπύρα στα εστιατόρια, αυτά ήταν μόνο τοπικά φαινόμενα.

Συγκριτικά με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2006 εντός έδρας, τα αποτελέσματα είναι ιδιαίτερα απογοητευτικά: Τότε οι πωλήσεις μπύρας τον Ιούνιο ανήλθαν σε περίπου έντεκα εκατομμύρια εκατόλιτρα, τρία εκατομμύρια περισσότερα από τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους. Οι ζυθοποιίες πωλούν στη Γερμανία περίπου το ένα έκτο της μπύρας τους στην εστίαση, ενώ το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων πραγματοποιείται μέσω του εμπορίου. Ωστόσο, σύμφωνα με την Veltins, οι καταναλωτές ήταν συγκρατημένοι στα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα ποτών.

Το Veltins-Management βασίζει την εκτίμησή του για την αγορά σε δεδομένα μιας εταιρείας εφοδιαστικής, στην οποία συμμετέχει το ζυθοποιείο και η οποία προμηθεύει σούπερ μάρκετ με μπύρα διαφόρων παραγωγών. Επιπλέον, χρησιμοποιούνται κι άλλα δεδομένα αγοράς και εκτιμήσεις. «Κατά τη διάρκεια του τουρνουά μέχρι τώρα, οι άνθρωποι δεν έχουν συγκεντρωθεί σε μεγάλης κλίμακας „Rudelgucken“, αλλά μάλλον παρακολουθούσαν ποδόσφαιρο μόνοι στο σπίτι και έπιναν σχετικά λίγη μπύρα», λέει η Veltins.

Παρά ταύτα, η Veltins μπόρεσε στο πρώτο εξάμηνο του 2024 (Ιανουάριος έως Ιούνιος) να καταγράψει μια μικρή αύξηση των πωλήσεων. Η οικογενειακή επιχείρηση πούλησε περίπου τέσσερα τοις εκατό περισσότερο μπύρα σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, αριθμός που αντιστοιχεί σε συνολική παραγωγή περίπου 1,7 εκατομμυρίων εκατόλιτρων. Τον Ιούνιο, ωστόσο, η Veltins έπρεπε να υποστεί μείωση των πωλήσεων.

Η ζυθοποιία, που απασχολεί 721 υπαλλήλους, έχει την κύρια εγκατάστασή της στο Μέσεντε-Γκρέβενσταϊν στην περιοχή Χοχσαουερλαντ. Μεταξύ των μεγάλων γερμανικών ανταγωνιστών περιλαμβάνονται η θυγατρική της Oetker, Radeberger, καθώς και οι Oettinger, Bitburger και Warsteiner.