Η ανερχόμενη κινεζική πλατφόρμα γρήγορης μόδας Shein ασκεί τεράστια πίεση στις Asos και Boohoo, αλλά πολλά από τα προβλήματα των Βρετανών εμπόρων μόδας είναι εγχώρια. Ενώ η Shein ενδέχεται να σχεδιάζει ένα λανσάρισμα στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου, οι Asos και Boohoo αγωνίζονται να περιορίσουν τις απώλειές τους. Οι μετοχές και των δύο εταιρειών έχουν μειωθεί πάνω από 85 τοις εκατό τα τελευταία τρία χρόνια, καθώς οι πελάτες στράφηκαν ξανά εξαιρετικά γρήγορα στο φυσικό εμπόριο μετά την πανδημία.
Η άνοδος του Shein έκανε τους Βρετανούς ανταγωνιστές να φαίνονται ξεπερασμένοι. Ωστόσο, πέρα από τον σκληρό ανταγωνισμό, η Asos υπέφερε από δικά της λάθη. Η εταιρεία αγόρασε υπερβολικά πολλά προϊόντα και εσφαλμένα υπέθεσε ότι τα απούλητα είδη θα μπορούσαν αργότερα να πωληθούν με έκπτωση. Η αυτοματοποίηση αρκετών αποθηκών αποδείχθηκε επίσης ακριβό λάθος.
Μπουχου, που άνοιξε ένα κέντρο διανομής στην Πενσυλβάνια για να παραδίδει στους Αμερικανούς πελάτες την επόμενη μέρα, αναγκάστηκε αυτή την εβδομάδα να κάνει μια ντροπιαστική αναδίπλωση και ανακοίνωσε ότι στο εξής όλες οι παραγγελίες των ΗΠΑ θα εκτελούνται ξανά από το Ηνωμένο Βασίλειο. Αυτό θα οδηγήσει σε μια απομείωση για το κέντρο των ΗΠΑ.
Άσος, οι επενδυτές του οποίου ανησυχούσαν μέχρι πρόσφατα για τις εκκρεμείς υποχρεώσεις, κατάφερε τουλάχιστον να επιδείξει επιτυχία στην αναχρηματοδότηση. Η εταιρεία πώλησε το 75 τοις εκατό των μαρκών Topshop και Topman που απέκτησε το 2021, αλλά παραμένει με ομόλογα αξίας 73,6 εκατομμυρίων λιρών, που λήγουν το 2026. Χωρίς σημαντικές βελτιώσεις στη ρευστότητα, υπάρχει κίνδυνος αναβολής του προβλήματος, καθώς η εταιρεία κατέγραψε αρνητική ελεύθερη ταμειακή ροή τα τελευταία δύο χρόνια.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Asos, José Antonio Ramos Calamonte, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία το 2022, έχει ξεκινήσει μερικά πρώτα μέτρα, συμπεριλαμβανομένης της προσαρμογής των αποθεμάτων και του κλεισίματος μιας αποθήκης. Παρ' όλα αυτά, η Barclays προβλέπει ότι το Asos θα καταφέρει να δημιουργήσει θετική ελεύθερη ταμειακή ροή μόλις το οικονομικό έτος 2027.
Ο ανταγωνισμός από το Shein και την ανερχόμενη πλατφόρμα Temu επιδεινώνει την κατάσταση. Η Asos προειδοποίησε την περασμένη εβδομάδα ότι τα έσοδα θα μπορούσαν να είναι ελαφρώς χαμηλότερα από τις προηγούμενες προσδοκίες, πράγμα που θα σήμαινε μείωση από 5 έως 15 τοις εκατό. Παρά τις πρόσφατες προσαρμογές, φαίνεται ότι η κορυφή των βρετανικών εμπορικών σημάτων γρήγορης μόδας έχει περάσει.
