Τζόσουα Σούλμαν, ο πρώην διευθυντής της Coach και της Jimmy Choo, διορίστηκε νέος CEO της Burberry. Αντικαθιστά τον Τζόναθαν Έικεροιντ, ενώ η βρετανική εταιρεία πολυτελείας εξέδωσε την πιο πρόσφατη προειδοποίηση κερδών της και επιβεβαίωσε σχέδια για τη μείωση εκατοντάδων θέσεων εργασίας.
Σούλμαν, που ξεκίνησε την καριέρα του στο λιανικό εμπόριο από νεαρή ηλικία, πρέπει τώρα να αναζωογονήσει την 168 ετών μάρκα. Παρά τις προκλήσεις, ο πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου, Gerry Murphy, τόνισε ότι δεν προβλέπεται αλλαγή της μέχρι τώρα στρατηγικής.
Το όραμα του Akeroyd, μαζί με τον Δημιουργικό Διευθυντή Daniel Lee, να αναπτύξουν την Burberry από μια παραδοσιακή μάρκα για καμπαρντίνες και κασκόλ σε μια σύγχρονη βρετανική πολυτελή μάρκα για ακριβές δερμάτινες τσάντες και αξεσουάρ, απέτυχε μετά από δύο χρόνια στη θέση του. Ο Murphy παραδέχθηκε ότι η μάρκα ενδεχομένως «πήγε λίγο πιο γρήγορα από ότι έπρεπε», ειδικά σε μια εποχή που οι πελάτες ένιωθαν πιεσμένοι απέναντι στις υψηλότερες τιμές.
Ωστόσο, ο Μέρφι τόνισε ότι η Burberry δεν θα μειώσει τις τιμές σε όλη την έκταση. Αντ' αυτού, η έμφαση θα δοθεί περισσότερο στην πώληση παραδοσιακών προϊόντων και θα εισαχθούν χαμηλότερα σημεία τιμών.
Σούλμαν, ο οποίος μετακομίζει από τη Νέα Υόρκη στο Λονδίνο για να αναλάβει τη νέα θέση, αποδίδει στην μητέρα του την αγάπη του για τη μόδα. Αφού αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης και τη Σχολή Σχεδίου Parsons, κατείχε ηγετικές θέσεις στη Gucci και τον Yves Saint Laurent. Πέρασε πέντε χρόνια στο Λονδίνο ως διευθύνων σύμβουλος της Jimmy Choo, πριν επιστρέψει στο εξωτερικό.
Στα Neiman Marcus, όπου ήταν πρόεδρος του πολυτελούς καταστήματος Bergdorf Goodman, ανανέωσε τη διάταξη του καταστήματος υψηλής ποιότητας και επέκτεινε την online παρουσία του. Αργότερα ανέλαβε τη διεύθυνση της Coach και συνέβαλε στην αύξηση των πωλήσεων.
Παρά τις φήμες για συνομιλίες με πιθανούς υποψήφιους για την αντικατάσταση του Ακερόιντ, ο Μέρφι τόνισε ότι σοβαρές συζητήσεις ξεκίνησαν μόλις πρόσφατα. Ο Σούλμαν ήταν αρχικά υπό συζήτηση για έναν ρόλο στο διοικητικό συμβούλιο, πριν γίνει σαφές ότι ενδιαφερόταν για μεγαλύτερη θέση.
Μέρφι υπερασπίστηκε το πακέτο αποδοχών του Σούλμαν, που μπορεί να φτάσει μέχρι τα 5,6 εκατομμύρια λίρες ετησίως συμπεριλαμβανομένων των μπόνους, και τόνισε ότι ένα μεγάλο μέρος αυτού εξαρτάται από την επιτυχία για τους μετόχους.
Analysten wie Luca Solca von Bernstein hinterfragen jedoch die Entscheidung, Akeroyd so früh zu ersetzen, wenn keine größeren strategischen Änderungen geplant sind.
However, analysts like Luca Solca from Bernstein question the decision to replace Akeroyd so early if no major strategic changes are planned.
Ωστόσο, αναλυτές όπως ο Luca Solca από την Bernstein αμφισβητούν την απόφαση να αντικατασταθεί ο Akeroyd τόσο νωρίς, εάν δεν έχουν προγραμματιστεί μεγάλες στρατηγικές αλλαγές.
Παρά τις προκλήσεις, η Burberry κατέγραψε αύξηση του προσαρμοσμένου λειτουργικού κέρδους κατά 28 τοις εκατό σε ένα ιστορικό υψηλό των 8,2 δισεκατομμυρίων SEK (777,8 εκατομμύρια USD) το δεύτερο τρίμηνο. Ο καθαρός κέρδος αυξήθηκε στα 5,35 δισεκατομμύρια SEK, τροφοδοτούμενος από υψηλότερους όγκους και χαμηλότερα υλικά κόστη.
Here is the translation of the heading to Modern Greek:
Ο κύκλος εργασιών μειώθηκε ελαφρώς κατά 0,7% στα 101,45 δισεκατομμύρια SEK. Οι λιανικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 15% στα 205.400 πωληθέντα οχήματα το τρίμηνο.
Ο Ρόουαν τόνισε ότι η Burberry πρέπει να παραμείνει τοποθετημένη ως πολυτελής μάρκα, αλλά θα επικεντρωθεί περισσότερο στις βασικές της δεξιότητες, όπως η εξωτερική ένδυση και τα κασκόλ.
