Η Amazon θα αυξήσει τη διαφήμιση στα blockbusters και τις ταινίες του Prime Video το επόμενο έτος, επεκτείνοντας περαιτέρω τη δραστηριότητά της στον τομέα των υπηρεσιών streaming με χρηματοδότηση από διαφημίσεις. Η αμερικανική τεχνολογική εταιρεία δήλωσε ότι η εισαγωγή διαφημίσεων στο Prime Video πριν από οκτώ μήνες δεν προκάλεσε σημαντική μείωση των συνδρομητών. Αυτή η εξέλιξη διαλύει ανησυχίες στη διοίκηση ότι οι χρήστες θα απομακρυνθούν λόγω της νέας μορφής διαφήμισης.

Η Κέλλυ Ντέι, Αντιπρόεδρος της Prime Video International και υπεύθυνη για το παγκόσμιο streaming, τόνισε σε συζήτηση με τους Financial Times ότι η Amazon θα αυξήσει σημαντικά τον αριθμό των διαθέσιμων διαφημιστικών θέσεων έως το 2025. Στην πρώτη παρουσίαση της εταιρείας για διαφημιζόμενους στο Λονδίνο την Τετάρτη, εξήγησε ότι το "Ad-Load" – ο αριθμός των διαφημιστικών προβολών – θα αυξηθεί την ερχόμενη χρονιά, δίνοντας σε περισσότερες μάρκες την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα Prime Video.

Η Amazon εισέρχεται έτσι σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά. Σχεδόν όλοι οι μεγάλοι ανταγωνιστές, όπως το Netflix, το Max (πρώην HBO Max), το Paramount+ και το Disney+, έχουν πλέον εισαγάγει οικονομικά προσιτά, χρηματοδοτούμενα από διαφημίσεις μοντέλα συνδρομής. Σε αντίθεση με αυτές τις υπηρεσίες, η προσφορά του Prime Video αναπροσαρμόστηκε χωρίς προαιρετική επιλογή – οι χρήστες μεταφέρθηκαν αυτόματα στην υπηρεσία χρηματοδοτούμενη από διαφημίσεις, εκτός εάν επέλεξαν ενεργά την ακριβότερη, χωρίς διαφημίσεις έκδοση.

«Γνωρίζουμε ότι η απόφασή μας ήταν μια μάλλον αντισυμβατική προσέγγιση», παραδέχτηκε ο Ντέι. «Αλλά το αποτέλεσμα ήταν σημαντικά καλύτερο από το αναμενόμενο.»

Σύμφωνα με τον Day, η εισαγωγή ξεκίνησε σκόπιμα προσεκτικά με ένα «πολύ χαμηλό διαφημιστικό φορτίο» – για παράδειγμα, χωρίς διακοπές μέσα στα προγράμματα. Αυτό επέτρεψε στους χρήστες να έχουν μια ήπια διαφημιστική εμπειρία και ξεπέρασε τις προσδοκίες τους. Επιπλέον, το ποσοστό αποχώρησης – δηλαδή ο αριθμός των χρηστών που ακύρωσαν την υπηρεσία Prime μετά την αλλαγή – παρέμεινε «σημαντικά κάτω από τις προσδοκίες».

Για την παρουσίαση στο Λονδίνο, η Amazon ανακοίνωσε διαδραστικές και «αγοραστέες» μορφές διαφήμισης, που αξιοποιούν τις ιδιαίτερες δυνάμεις του ομίλου. Οι θεατές μπορούν με απλά κλικ στο τηλεχειριστήριο ή σκανάροντας έναν κωδικό QR στο smartphone να προσθέτουν προϊόντα στο καλάθι αγορών ή να λαμβάνουν πρόσθετες πληροφορίες για τις μάρκες, χωρίς να διακόπτεται το πρόγραμμα streaming. Αυτή η ικανότητα για άμεση μετατροπή εσόδων προσδίδει στην Amazon μια μοναδική θέση σε σύγκριση με άλλους παρόχους streaming.

Η διαφήμιση έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες και πιο κερδοφόρες πηγές εσόδων για την Amazon. Τα έσοδα από τις ψηφιακές διαφημίσεις αυξήθηκαν κατά 20 τοις εκατό το δεύτερο τρίμηνο του 2024 στα 12,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Although some production companies have expressed concerns that streaming providers are investing less in new content due to increasing competition, Day emphasized that Amazon has increased its overall spending on Prime content, specifically through investments in live sports rights and future news broadcasts related to the US elections. The focus on live events such as the National Football League (NFL) and music events will be further expanded.

In Modern Greek, this could be translated to:

Παρόλο που ορισμένες εταιρείες παραγωγής έχουν εκφράσει ανησυχίες ότι οι πάροχοι streaming επενδύουν λιγότερο σε νέο περιεχόμενο λόγω του αυξανόμενου ανταγωνισμού, ο Ντέι τόνισε ότι η Amazon έχει αυξήσει τις συνολικές δαπάνες της για περιεχόμενο στο Prime, συγκεκριμένα μέσω επενδύσεων σε δικαιώματα ζωντανών αθλητικών και μελλοντικές μεταδόσεις ειδήσεων που σχετίζονται με τις εκλογές των ΗΠΑ. Η εστίαση σε ζωντανές εκδηλώσεις όπως η Εθνική Ποδοσφαιρική Λίγκα (NFL) και μουσικά γεγονότα θα επεκταθεί περαιτέρω.

Σύμφωνα με αναφορές, οι αριθμοί θεατών στο Prime Video αυξήθηκαν επίσης το 2024, λόγω νέου πρωτότυπου περιεχομένου όπως το Mr & Mrs Smith, το Road House, το Fallout και η συνέχεια του Rings of Power. Για το επόμενο έτος, ο Day ανακοίνωσε περαιτέρω κορυφαίες παραγωγές, συμπεριλαμβανομένης της συνέχειας του Fallout καθώς και ταινίες με αστέρες του Χόλιγουντ όπως ο Will Ferrell και η Reese Witherspoon.