LVMH θα είναι από το 2025 επίσημος χορηγός στη Formula 1 με τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας του, όπως οι Louis Vuitton, Moët Hennessy και Tag Heuer. Το συμβόλαιο, με διάρκεια δέκα ετών, περιλαμβάνει ετήσια υποστήριξη σχεδόν 100 εκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με πηγές της εταιρείας. Έτσι, η LVMH καθιερώνεται ως κεντρικός παίκτης στον κορυφαίο αθλητισμό.
Η απόφαση να επενδύσει στη Φόρμουλα 1 ακολουθεί την πρωτοβουλία της LVMH να ενισχύσει τη θέση της στον αθλητικό τομέα. Αυτό το βήμα αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής που στοχεύει στην προσέλκυση ευρύτερου κοινού και στην ενίσχυση της δημοτικότητας των πολυτελών μαρκών. Μέχρι τώρα, η αγορά πολυτελών προϊόντων συνδεόταν κυρίως με ελιτίστικα αθλήματα όπως το τένις και την ιππασία, αλλά ολοένα και περισσότερο συνάπτονται συνεργασίες με πιο δημοφιλείς κλάδους όπως το ποδόσφαιρο και τώρα ο μηχανοκίνητος αθλητισμός.
Here is the translation of the heading into Modern Greek:
«Η δυνατότητα να κλιμακώσουμε τις εμπορικές μας συμφωνίες σε αυτό το μέγεθος αντικατοπτρίζει το όραμά μας για το μέλλον της Φόρμουλα 1», δήλωσε ο Greg Maffei, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της ιδιοκτήτριας εταιρείας της Φόρμουλα 1, Liberty Media. «Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με τον Bernard και τον Frédéric Arnault τα επόμενα χρόνια.»
Η συμφωνία προωθήθηκε σε μεγάλο βαθμό από τον Φρεντερίκ Αρνό, τον δεύτερο νεότερο γιο του προέδρου του LVMH, Μπερνάρ Αρνό. Ο 28χρονος ηγείται από την αρχή του έτους τον τομέα ωρολογοποιίας του LVMH, είναι απόφοιτος της φημισμένης γαλλικής σχολής μηχανικών Ecole Polytechnique και ήταν προηγουμένως διευθύνων σύμβουλος της μάρκας ρολογιών Tag Heuer.
Με την είσοδο στη Φόρμουλα 1, η LVMH εμβαθύνει τη σύνδεσή της με τον αθλητικό τομέα, αφού ο όμιλος είχε ήδη εκτεταμένη παρουσία στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού 2024. Κατά τη διάρκεια των διοργανώσεων προσφέρθηκαν υψηλής ποιότητας ποτά Moët-Hennessy, ενώ τα μετάλλια κατασκευάστηκαν από τη μάρκα κοσμημάτων Chaumet της LVMH. Αυτές οι εμφανίσεις υπογραμμίζουν την πρόθεση της εταιρείας πολυτελείας να ενισχύσει την παρουσία των μαρκών της στις πιο αξιόλογες παγκόσμιες εκδηλώσεις.
Ωστόσο, η LVMH προκάλεσε επίσης συζητήσεις, όταν στην τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων προβλήθηκε μια ακολουθία με βαλίτσες Louis Vuitton που διήρκεσε αρκετά λεπτά – μια διαφημιστική εμφάνιση που προκάλεσε ανάμεικτες αντιδράσεις στις ζώνες της εκδήλωσης που μέχρι πρότινος ήταν απαλλαγμένες από διαφημίσεις.
Από τότε που η Liberty Media, με έδρα τις ΗΠΑ, απέκτησε τη Φόρμουλα 1 το 2017 για οκτώ δισεκατομμύρια δολάρια, το αγωνιστικό ημερολόγιο έχει επεκταθεί με νέους, λαμπερούς προορισμούς όπως το Μαϊάμι και το Λας Βέγκας. Μέσω της ντοκιμαντέρ σειράς του Netflix «Drive to Survive», το ενδιαφέρον για τη σειρά αγώνων αυξήθηκε παγκοσμίως, ιδιαίτερα μεταξύ νεότερων και γυναικών θεατών.
Το ποσοστό των γυναικών φιλάθλων στο συνολικό κοινό αυξήθηκε από 32 τοις εκατό το 2018 σε σήμερα 40 τοις εκατό. Αυτό, με τη σειρά του, προσέγγισε περισσότερες εταιρείες που απευθύνονται ειδικά σε γυναίκες πελάτες, όπως η βρετανική μάρκα καλλυντικών Charlotte Tilbury, η οποία φέτος ανακοίνωσε την πρώτη της αθλητική χορηγία με την F1 Academy.
Η πιο πρόσφατη πρωτοβουλία στη Φόρμουλα 1 δείχνει τις φιλοδοξίες της LVMH να ενισχύσει τη θέση της σε δυναμικές και σύγχρονες αγορές. Ήδη στις αρχές του έτους, ο οίκος Louis Vuitton παρουσίασε μια νέα διαφημιστική καμπάνια με τους αστέρες του τένις Roger Federer και Rafael Nadal, οι οποίοι έκαναν πεζοπορία στις ιταλικές Δολομίτες. Προηγουμένως, η εταιρεία είχε κυκλοφορήσει μια καμπάνια που παρουσίαζε τους ποδοσφαιριστές Cristiano Ronaldo και Lionel Messi να παίζουν σκάκι.
Η είσοδος στον μηχανοκίνητο αθλητισμό συμπληρώνει την υπάρχουσα στρατηγική, αξιοποιώντας στοχευμένα αθλητικά είδωλα και εκδηλώσεις, για την προώθηση της αναγνωρισιμότητας και της αποκλειστικότητας των εμπορικών σημάτων της LVMH.
