Жените начело на консумацията на канабис: Промяна в американската индустрия

За първи път младите жени в САЩ изпреварват своите мъжки връстници в употребата на канабис, превръщайки това в историческа промяна в индустрията със стойност 30 милиарда долара. Компаниите реагират бързо, като пренастройват своето продуктово портфолио и инвестират особено в продуктови категории, които са популярни сред жените, като например ядливи продукти, тинктури, мехлеми и напитки. Водещите търговци на канабис съобщават, че все повече ориентират своите рафтове към тези специфични за жените продукти. Това не е просто козметична промяна, а стратегическа необходимост, обяснява Лорън Карпентър, изпълнителен директор на веригата за разпространение на канабис Embarc. Жените вземат над 80% от решенията за покупки в САЩ, което прави новото проектиране или реструктуриране на продукти доходоносна инвестиция. В приложението Jointly, което служи за откриване на нови продукти с канабис, жените вече съставляват 55% от потребителите и дори надминават мъжете в някои области по отношение на разходното поведение. През септември средната стойност на покупките на жени клиенти в Housing Works Cannabis Co в Ню Йорк възлизаше на над 91 долара, в сравнение с 89 долара за техните мъжки колеги. Според Националния институт за злоупотреба с наркотици на САЩ (NIDA) жените на възраст от 19 до 30 години за първи път през 2023 г. са изпреварили мъжете на същата възраст по отношение на употребата на канабис. Възможни причини биха могли да бъдат медицински причини като стрес и тревожност, казва директорката на NIDA Нора Волков. Тенденцията се укрепва от продължаващата легализация на канабиса и нарастващото социално приемане. Жените са по-склонни да консумират легални продукти с канабис, което ги прави атрактивни, дългосрочни целеви групи за индустрията, казва Татияна Брукс, съучредителка на компанията за данни GetCannaFacts. Нюйоркската компания Tilray, водещ играч с пазарен дял от 45% в пазара на напитки с канабис, усилено инвестира в марки, които са много популярни сред жените като Solei Cannabis.