Оптимизация като ключ: Новият CEO на Mulberry залага на рационализация

Свежият вятър в ръководния екип на Mulberry, британският производител на луксозни чанти, трябва да донесе обрат чрез опростяване на бизнес модела. След спад на приходите с една пета и увеличена загуба, компанията се изправя пред предизвикателства, които изискват сериозни мерки за противодействие. Полугодишните цифри до края на септември показват ясно: приходите намаляват с 19 процента до 56 милиона паунда, загубата преди данъци се увеличава до 15,7 милиона паунда спрямо 12,8 милиона паунда за същия период на предходната година. Андреа Балдо, която е на поста си по-малко от три месеца и е главен изпълнителен директор на компанията, описва решителните стъпки, които сега трябва да последват, като необходими: опростяване на процесите, подобряване на маржовете, намаленото използване на оборотния капитал и укрепване на ликвидните резерви са в плана. Асортиментът, ценовата политика и дистрибуционните канали ще бъдат подложени на преглед, за да се адаптира марката към потребителските навици. Акцентът е върху преговорите с търговците на дребно, за да се осигури видимостта на продуктите. Трудният и нестабилен макроикономически контекст, който особено в Обединеното кралство подкопава доверието на потребителите, оставя своите следи. Производителите на луксозни стоки по света се изправят пред спад на потребителската активност. Наскоро Mulberry отхвърли предложение за придобиване от втория си по големина акционер, Frasers Group. Мажоритарният акционер Challice, със 56,4 процента собственост, принадлежащи на милиардера Онг Бенг Сенг и съпругата му Кристина, не показва желание за продажба. Освен това Mulberry обяви, че през първата половина на годината са били изчислени компенсации в размер на 824 000 паунда. Стратегическият бизнес преглед трябва да бъде завършен до декември, а подробностите да бъдат представени в подходящото време. На най-големия пазар, Обединеното кралство, приходите през този период спаднаха с 14 процента до 31,2 милиона паунда. В региона Азия-Тихоокеанския регион продажбите спаднаха с 31 процента до 9,3 милиона паунда, главно поради задържане на покупките в Китай и Южна Корея, където търговският оборот се сви със съответно 52 и 29 процента. Въпреки това, в Австралия беше отчетен лек ръст от 3 процента в сравнение с миналата година.